论名气

    大概五年前，我从老家来北京工作，一位已经在北京打拼两三年的大学同学，一直做企业的宣发公关文案写作工作，同时兼职做自媒体写作，多年不见，我们一起约好了吃饭。吃完饭，分别时，我们意犹未尽。当时这位同学做自媒体每月已有三四万的收入，远超在公司的本质工作。他也证准备辞职，专职从事自媒体写作运营。对自媒体经营，他不无感慨地说，所谓名利，得先有名，然后才有利，没有名，怎么得到利。我和这位同学毕业后分别了几年，他这番过来人的经验之谈，同时又是经过世俗历练后的感慨，对我有不小的冲击。在此之前，我几乎从未思考过名气这个问题，尽管从直觉上或是观念上，可能本能渴望受到关注，但如果让我在现实社会中，以名气实践检测能带来何种利益，我既没有这个条件，也没有这种意识。如今回头再看，可以说，在自媒体写作领域，我这位同学，优先考虑名气，是一个太正常不过的问题。追求名气，才有所谓的更多的粉丝和流量，顺便带来更多的关注和广告收益或合作空间，先有名，再有利，已经成为一个较为普遍的规律。甚至这个规律太常见，以至于变成一门可以公共谈论的事，或者说这已经成为一个生意链条上的一环，有不少人专门研究自媒体如何成名变现来生存。

      说回正题，成名的问题，说起来有很虚无的一面，大而无当的一面。因为它有大有小，有传播适用范围，有好坏之分，即得美名或恶名；有时间长短之分，即现在成名，不代表一年后、五年后、十年后、五十年后还很有名。成名的另一面，又有很现实的一面，很具体细微的一面。比如，成名能够带来更多的人脉拓展机会，更好的工作岗位，更多的赞扬，甚至是更多异性的关注，这些现实的一面，与可见的利益紧密联系在一起。由于它牵涉的面和情景极为复杂，大身处成名之中的人，很难不受成名带来的心理困扰。既然成名的带来的心理困扰，如此之普遍，以至于很多媒体，对刚成大名的人，一般会问“受到关注后，自己成名前后心态有什么变化”之类的问题。

      我写这篇文章，只是想借由写作梳理下现阶段我对这个问题的感受和态度。我觉得无名小卒也罢，真正成名的人也好，虽然在影响力上有很大差异，但是对名气心态上的体验，却有很大的共通性。因为任何人，都在局部范围内，成为某种意义上的“名人”。而广义的大众名人，五年十年后，也未必经得起时间检验。所以，普通人，也可以思索下自身对名气的态度，或者说，对名利的态度。其实，无论是朋友圈和微博场域的经营，某种意义上，也是封闭或半封闭式的名利场。我们要在朋友圈塑造什么样的形象，无论是刻意或是无意，我想没有人会对此毫不在意。在发表一番言论，或是展现自我的某个特点时，没人可以完全做到独来独往，毫不在意他人眼光，除非他/她的朋友圈没有人，或全是不相干的陌生人。

      对待名气，小名或许可以经营得来，但是大名，或多或少是需要实力支撑的，如果名过其实，则可能带来舆论的反噬。小名，大多是圈内或是小范围内经营，但“大名”则需要特别的契机，需要跨界合作和机缘，才可以“出圈”，拥有更多的影响力。实际上，一个人的名气的演变，或者说，新闻传播的效率和速度，在当代新媒体传播时代，有它自身的一些特质和规律。这种规律是什么？那些经营公众号，或是已经小有名气的人比我更有发言权.........