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题图
今天分享的是名片设计的基础知识和注意事项，在我之前做过的广告设计中，接触过名片设计，第一次做的时候犯了不少错误，走了很多弯路，这篇文章旨在帮助设计师们在涉及名片设计的工作中，能够少走弯路，节约时间和精力，更深入的了解名片，了解一些印刷知识。本文是对名片设计相关的印刷知识进行阐述，暂不会涉及很多设计技法的问题。关于名片设计的排版布局，如何更美观高效地传达名片信息，我会在后面出一期文章单独讲解，敬请关注。
我们知道，名片是一个人对外展示自己的有效手段，一张好的名片会让人印象深刻，让对方能够很清晰的记住你的主要信息，无论是商业合作还是交友联谊，名片对促进双方关系都至关重要。相反，一张不讲究的名片很可能在你转身之后被对方扔进垃圾桶，再无音讯。随着社会发展和科技的进步，在传统的方形名片之上又产生了很多创意性的名片，在材质，工艺和造型上都有很很多变化，这也赋予了名片视觉传达更多的可能性，下面进入正题。
01 常见名片规格
常见名片可大致分为横版，竖版和方版，现在也有很多创意造型，这种的规格要根据需求去定制了。而常见的三种规格数据如下。
常见名片规格
02 名词解释: 出血位
出血是一个常见的印刷术语，不仅在名片设计，只要是与印刷有关的设计品都要注意出血的设置。出血的意思是，加大产品外尺寸的图案，在裁切位加一些图案的延伸，专门给各生产工序在其公差范围内使用，以避免裁切后留出白边影响外观和内容。
如图所示，我们新建标准名片尺寸90mm*54mm，就需要设置一个出血位，通常都是设置为1mm或者3mm的扩边，这边就以1mm为例，颜色模式是CMYK，分辨率为300ppi。 其他保持默认就可以了，这是名片设计最最开始也是很容易被忽略的步骤。
出血边框
上图中，外侧的红框就是出血线的范围框。我们在作图的时候，如果边缘有图案，就可以把图案延展到出血线位置，将不影响整体效果的部分延展，这样裁切的时候裁掉一点边沿也不会有什么问题。
总结一下，有了出血位，我们的设计就包括了设计尺寸和成品尺寸，设计尺寸就是包括出血在内的尺寸，上图中就是92mm*56mm，而成品尺寸就是原尺寸不包括出血位，就是90mm*54mm。
03 色彩模式: CMYK
前面说到印刷的色彩模式必须是CMYK，这是因为印刷所用油墨并不能把所有的颜色印刷出来，同时还会有色差，如下图所示，在拾色器中，如果你选择了不适合印刷的颜色，在颜色的上方会出现一个警告三角形，它就是在提示你当前颜色无法印刷。印刷材质的颜色表达模式和表达范围，与电脑上看到的是不一样的，一般来说，普通纸张印刷的色彩范围，要远小于电脑显示的颜色范围（特别是苹果电脑），这也是CMYK和RGB的主要区别。很多时候我们不注意这一点，使用了RGB颜色模式，最后成品出来颜色偏差太大甚至直接废稿，这就浪费了很多时间和资源。
拾色器
虽然名片是一方面积很有限的设计品，但正因为它的小巧，决定了一旦出现色彩问题，将直接影响整个名片的效果，更会妨碍递出名片后的第一印象。
04 文字转曲
文字一定要转曲！一定要转曲！一定要转曲！重要的事情说三遍。
文字不转曲的后果就是如果你提供的是源文件，那么你精心选择的字体交付印刷后，印刷厂那边没有这个字体，就会给你替换成默认字体，然后你懂得。当然，自己重新设计的字体不会出现这种情况，但也要记得扩展一下，防止放大缩小产生形变。如果是PDF格式的话也就没问题了，源文件一定要注意。如果没有特别的要求，黑色字要用单色黑，也就是色值CMY都为0，K为100的黑色。原因是除非很大的字，如果是四色，由于机器的误差，存在套印的问题，很容易文字发虚，不好看。
文字区别
如上图，不转曲的文字选中是个整体，转曲的文字选中后会显示所有锚点，记住这个特点，在名片制作完成后一定要检查文字是否全部转曲。
文字转曲快捷键
选择文字菜单下拉菜单中的创建轮廓命令，就可以完成转曲操作，建议使用快捷键Shift+Ctrl+O，这里顺带多提一句，我们在使用软件的时候对于常用快捷键要很熟练，这会极大提高工作效率。
05 名片所用纸张与工艺
一般名片所用的纸张，我们分为两类。一种是普通纸名片，一种是特种纸名片。普通纸张通常使用的是300g铜版纸，相比白卡等其他纸张，印刷效果更细腻，色彩还原性更好。正反面四色印刷，想要防水的话可以加个正反面覆膜工艺。我们说的特种纸名片，其实就是将普通铜版纸名片之外的所有其他材质的名片，都称为特种纸名片，包括压纹纸、艺术纸以及其他特种材质如PVC材质、金属材质，都算成是特种纸名片。
普通铜版纸名片
特殊纸张工艺和创意造型
上图所示的是创意型的名片，但是我们并不常见到这种名片，因为造型独特，制作起来的流程较繁琐，而且成本肯定也会偏高。但优点是会很吸引人，而且很直观的从造型上就能看出名片所有者属于什么身份，来自什么行业。
印刷工艺我列举常见的4种：烫金烫银 / 过UV / 起凸压纹 / 模切
第一种烫金烫银比较好理解，学名叫做热压转移印刷，简称热移印，是借助于一定的压力和温度使金属箔烫印到印刷品上的方法。这种工艺的名片有轻微压下的痕迹，烫金颜色亮，反光；有多种颜色可选：金色、银色、红金色、绿金色、蓝金色、哑金、哑银、古铜金、香槟金、流沙金、黑金、镭射金、镭射银、透明等等。不建议细小文字烫金并对精细度还有要求，烫金毕竟没有印刷精度高；尤其是粗字体或者复杂繁体字。
烫金工艺
烫金工艺
烫金工艺
第二种是过UV，UV的制作工艺是丝网印刷，用丝网印刷将UV光油印刷到覆过膜的名片表面，然后通过UV光固机的紫外线照射，使光油层瞬间干燥，形成光亮的表面凸起，起到突出局部图形或者图案的作用。配合起凸、烫金等特殊工艺效果更好，下图所示和烫金效果有很相似的地方。
uv工艺
uv工艺
uv工艺
第三种是起凸压凹 / 压纹，起凸是利用凸模板通过压力作用，将印刷品表面压印成具有立体感的浮雕状的图案；压凹是利用凹模板通过压力作用，将印刷品表面压印成具有凹陷感的浮雕状的图案。起凸和压凹都可以配合烫金、局部UV等工艺。压纹是利用雕刻纹路的金属辊加压后在纸张表面留下满版的纹路肌理。
第四种模切，也称异形、压型等……它是将设计好的异形轮廓线条，制作成刀条模具，使用压型机压出各种名片形状；这种方法制作出的就是各种各样的创意性名片了。下图列举的和上面提到过的特殊工艺都属于这种创意名片。
模切工艺创意造型
名片只有方寸之地，然而要做一张好名片，必要的印前知识要具备，只有正确了解了这些知识，才能在接下来的实际操作设计中发挥自己的创意，将想法赋予纸张，最终呈现一张优秀的名片。所以说，方寸之间才能洞见真功夫。这期关于名片的印刷知识就分享完啦，由于我的工作经历有限，涉及到的相关知识并不完整，文中所述尽量都包含着自己的实际工作经验，如有不足之处还请见谅，只有经历得越多，才会懂得更多的知识，继续加油！
今天的分享就到这里，感谢每一位坚持读到最后的朋友，阅读和设计一样，是一个不断往返的过程，保持乐观，坚定信念，期待你的进步！
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