定金、津贴、优惠券…双 11 大戏在 10 月下旬早早开场。
作为最负盛名的购物节，去年双 11 天猫交出的成绩单是 1682 亿。今年大概率还会更高。面对这样一个日子，哪个商户不希望分一杯羹？
作为商户总数中的大多数，中小商户要如何参与其中呢？
中心化入口的零和博弈
打开天猫 App，刷了一阵后发现，能够被点开甚至能够被看到的商品，基本上只有 3 种情况：在 App 首页以广告形式推荐的、根据消费习惯算法推荐的、在双 11 主会场及各品类分会场推荐的。
这 3 类商品有一个共同的特点：大部分都是耳熟能详的品牌。留给中小商户的空间并不多。
出现这种情况是必然的。
当用户获取商品的方式集中在首页、主会场等几个仅有的入口，商户与商户之间的竞争就成了零和博弈。首屏有了 ABC 几个商户，就容不下 DEF；行业老大进了主会场，其他人都靠边站。
比音量，比版面，当然没有中小商户的份。难道，只许大佬吃肉，中小商户连汤都没得喝？
再小的商户也有自己的双 11
小程序的出现将改变这一现状。
没有高昂的入驻费用。再小的商户都可以上线微信小程序，与大品牌同处一条起跑线。
不需要争夺 App 首页、主会场那一亩三分地。微信的流量“藏富于民”，它散落在好友的聊天里、家人/同事群里、总是忍不住点开的朋友圈里。
让用户沉浸在自己的内容中，没有竞争对手的干扰。更纯粹地展示商品，不需要为了 SEO 而标题党或是用惊悚图片博人眼球。
只有一个问题，小程序虽小，还是需要开发，找谁呢？当然是广大的小程序服务商。
小程序服务商与双 11
双 11 是商户的节日，也是服务商的节日。
不是每一家商户都像优衣库那样随时售罄，大量的商户面临一年之中最大的一次库存压力。多一条销售渠道对于没有绝对把握的商户来说，是乐见其成的。
因此，双 11 之前一个月到一周，是上线小程序的冲刺期。
而双 11 之后，则是收集成功案例的绝佳时期。这将为后续的商户开发铺平道路。
贴近商户的真实需求，紧跟商户的行为节奏，是每一位小程序服务商的必修课。誉道将与各位合作伙伴一起，感受商业世界的细微变化，在企业服务这条路上走得更远。
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