对于短视频运营，其渠道运营是重中之重，在运营之中对于渠道要做到心中有
数，才能让视频在该渠道中取得很好的效果。在平常交流中，小雨也会收到一些
创作者对于一些渠道的疑问。今天小雨就跟大家分享一下关于百家号这个渠道的
一些知识，希望通过这节课让大家对百家号有更深入的了解。
一、平台介绍
百家号于2016年6月份启动并正式内容，9月28日正式对所有作者全面开放。百家
号是全球最大的中文搜素引擎百度为内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝
管理平台。2017年5月27日，百度百家平台和百家号进行全方位合并，百度百家
的编辑后台关闭，在百家号后台发布内容，新内容只发一遍就可以在PC端与移动
端得到展示。
百家号的口号是：帮助内容创作者“影响世界”。让更多的创作者通过“百家
号”这个平台让大家得多展示自己的机会，并且在“百家号”上发布视频之后，
通过手机百度、百度搜索、百度浏览器等多种渠道进行分发，并且这些平台都是
利用推荐机制进行分发，让你的内容最终达到对你内容感兴趣的用户面前。
二、百家号“作者权益体系”升级改版
1、百家号的升级改版有哪些变化
留心观察百家号的同学已经发现，从10月12日起，百家号PC端后台发生了变化。
后台取消了等级的概念，之前的新手期、初级、中级和高级的评定，升级为现在
的新手、正式运营、原创阶段上的区分。并对正式运营作者，根据个人、媒体、
企业、政府、其他组织等账号最注册类型进行身份展示，从侧面看出百家号为作
者提供了精细化的服务。
对于百家号的升级改变后我们发现不同时期，对于创作者来说有不同的权益可获
得。并且不全是自动可以获取的，还需要我们去自主申请。对于创作者来说就需
要认真观察自己的账号状态，一旦达到某一权益的条件，最好就是要抓紧时间去
申请了。
2、如何快速过新手期
过百家号新手期的条件是，注册7天以上，百家号指数大于等于500后即可申请转
正。此时我们应该注意一下，百家号后台说明我们提交申请后进入人工审核，人
工审核将重点评估账号的发文质量，择优通过。这说明我们指数达标了，不一定
能过新手期，而我们如何快速过新手期呢？
1）注册领域选择好
首先我们申请注册账号时会选择内容领域，这时候我们就要选择自己擅长的领
域。小雨经常听到一些朋友说，现在美食火我选美食吧，搞笑视频好多人喜欢，
我就选搞笑吧。其实不是这样的，一定要选择自己擅长的，否则内容创作上会很
容易遇到瓶颈。
2）内容垂直度要保证
内容领域选择完成之后，一定要去认真的去输出这方面的内容。不要今天做美食
的视频。明天出搞笑的视频，后天发布旅游的视频。内容输出要与自己注册领域
相关的，会更容易吸引对你领域感兴趣的用户，也会提升自己百家号的领域专注
度。
3）保持活跃
在新手期每天可以发布一篇内容，我们最好在新手期时每天都坚持更新内容。这
对于我们过新手期也是一个很大帮助的，能够提升我们的活跃度。
4）坚持原创
可以说坚持原创是重重之重，对于还在处于新手期的朋友一定要加强。结合自己
所选的领域进行创作，还可以结合当下的热点进行输出，坚持原创并不是困难的
视频。
3、如何快速拿下原创标签
通过新手期之后就进入正式运营期，发文篇数从每天可发1篇到每天可以发布5
篇，并且获得广告分润。同时当满足一些条件之后，还可以申请相应的权益。其
中原创标签无疑是非常重要的权益之一。
过原创的条件是如下：
百家号指数不低于500
原创分数不低于800
历史发文中原创文章占比不低于70%
最近30天内发文超过10篇
信用分为100分
在这些条件中，我们可以看到百家号对于作者原创要求是很高的。这也是在提醒
我们在创作自己的内容时，原创意识要提高，切忌投机取巧，进行“搬运”，反
而这样对于百家号过原创是没有任何帮助的。
其次就是要提高我们的活跃度，我们之前强调过日更的重要性，就是要提高别人
对我们的注意力，你每天都出现在一个人的眼前，他会对你有印象。如果说日更
对你有些困难，那么尽量做到周更。
三、百家号运营的注意点
上面讲完百家号平台的升级改版有哪些，接下来说一下百家号上传视频运营中有
些注意点，或者说经验分享给大家。
1、上传视频
凡是在注册了百家号的同学，在PC端百家号后台上传视频即可发布，在PC端上传
对于短视频创作者制作的短视频会更加方便，百家号手机端目前只能发布图集，
手机端百家号重在管理账号内容，查看收益以及数据情况。
图片来源：百家号后台
在百家号上上传视频，首先要清楚该平台对视频内容有大小的限制，最大为2G。
如果你制作的短视频大小大于渠道要求的上线，可以利用一些压缩软件进行视频
的压缩，然后在进行上传发布。
2、标题如何选取
视频在运营当中有一个非常重要的一点就是标题的选取，我们对于如何取标题也
说过很多。而对于百家号这样的推荐渠道，在上面发布的视频，取标题就要有一
些注意点。
首先我们的标题上面要体现视频中的一些关键词，例如这则视频主要讲解的是苹
果手机小技巧，那么视频标题最好出现苹果手机或iphone这些关键词。还有就是
在标题上体现用户的痛点，例如“手机越用越卡怎么办？”这就是点到了大家使
用手机时经常碰到的问题，让大家感同身受，忍不住想去点击进行查看。
取标题还有一些技巧可以运用，比如，数字的运用，阿拉伯数字相比文字更醒
目、更直观；名人效应、蹭热点，本身这些内容就自带吸引力；制造悬念、八卦
猎奇，这些都是引起用户的好奇心去点击查看内容。
最后说一点，取标题最忌讳标题党，做不伤害用户的内容，起有内涵有深度的标
题。
同时百家号也推出了双标题的功能，条件就是百家号指数大于等于650分。
3、封面图如何选择
在视频运营中，除了标题很重要之外，还有一方面是封面图的选择。小雨知道有
些短视频团队在各个渠道上传同一个视频时，选择的封面图是同一个。而对于封
面图其实在各个渠道也有不一样的评定要求，那么对于百家号上封面图有哪些特
殊要求呢？
在百家号上上传的封面图最好比例是16:9，封面尺寸是大于等于660*370，相比
其他短视频渠道，百家号上的封面图算是比较大一点的。针对这一点，短视频创
作团队在制作封面图时要注意，要清楚每一个渠道的封面图的基本要求，针对性
的有所调整设计。
其次封面图上面不要含有水印，不要有推广信息，切忌每一个视频不要使用同一
封面，最好是每一次封面都进行原创。有很多团队对于封面持随便的态度，不太
重视，其实这样做是很不对的，一个好的封面能给一则视频带来很多的点击量，
一个好封面图既要体现内容主题还要引人注意。
四、视频数据
在视频运营中，很多决策调整是因为数据表现。所以对于短视频创作者和团队要
养成看数据的习惯，不仅仅只是关注视频发布之后的播放量，一则视频背后的多
项数据能看出很多的事情。
1、内容分析
图片来源：百家号后台
在百家号的PC端以及客户端的后台，我们可以看到我们发布的内容的单篇数据以
及整体数据。可以很明确的查看我们视频发布之后平台的推荐量、视频的播放量
和评论量等数据。后台数据波动以一条折现图的形式展示出来，给大家更直观的
查看自己视频的数据情况。
根据推荐量的波动我们能审查视频的播放时间、标签的选取以及视频标题、封面
是否比较符合渠道的要求，争取获得渠道更多的推荐量。根据评论量的多少，能
反应出视频的选题是否能打动用户，勾起用户的讨论欲望。
2、粉丝分析
图片来源：百家号后台
粉丝数据在后台的粉丝分析里，可以查看新增粉丝变动和粉丝总数变动情况。同
样是以直折线图体现，在某日新增粉丝相对比较多，就可以对该天发布的内容选
题总结一下，哪样的内容更容易让用户喜欢，以指导日后的视频选题，让自己栏
目制作的内容越来越受用户的喜欢。
3、百家号指数
百家号指数是为了让作者们更方便地了解自己所运营百家号的投放效果和表现，
指数高也会为大家带来更多的推荐量。百家号指数包括内容质量、领域专注、活
跃表现、原创能力、用户喜爱这五个维度，综合计算得出评分结果。分数越高，
代表帐号的质量越好，越能获得更高的权益。
下面小雨分别给大家讲解一下这5个维度：
内容质量：根据作者发布的内容质量评定得出，质量越高，分数越
高。如果发布含有广告推广、色情低俗等不健康的违规内容，或者是抄袭
等违反平台规则的行为，会导致分数降低。我们可以提高内容标题、封
面、内容可读性上下功夫提高。
原创能力：根据作者发布的原创内容评定，发布的原创内容越多，数
量占比越高，该维度的分数也就相应越高。
活跃表现：与发布内容频次相关，发布内容的频次越高、连续性越
强，该项分数越高。提升此数据我们就可以尽量达到日更，并且可以多参
加一些平台活动。
领域专注：与发布的内容垂直度相关，内容分类越统一，分数所得越
高。就是我们强调的内容一定要垂直，不仅容易吸引精准的粉丝，也利于
提升自己的账号价值。
用户喜爱：这一项反映的是用户参与度如何，其中包括用户的点击、
停留、转发、评论、收藏等，这些方面用户与你内容互动性强，能给该项
目加分。提升此维度，需要我们深入的观察用户对我们的内容哪种选题比
较喜欢，评论比较多，结合数据记录指导以后的内容创作。
百家号指数能帮助短视频创作者们审查自己内容各个方面，对于自己栏目各个方
向提升有很大的帮助。
五、收益模式
百家号渠道针对短视频相关的收益模式，大致可以分为广告分润和百+计划。
1、收益种类
1）广告分润
当百家号作者通过新手期后，即可开通广告分润功能。这一模式就相当于渠道分
成，很多渠道对于创作者都颁布了一定的补贴政策。
2）百+计划
“百+计划”是百家号为鼓励原创作者推出的创作激励方案，旨在帮助更多的内
容创作者寻求自身机制。2017年8月起。“百+计划”将通过每月的“原创作者
榜”公布获奖作者，每位原创作者可获得最高万元的创作奖金及百家号各项定制
权益，包括百家号渠道专业孵化，享受高保底流量等特权。
2、申请条件
刚刚讲到了“百+计划”，参加这个活动需要哪些条件呢？其实条件很简单，需
要满足三条：
开通百家号对于等于30天，并且没有违规行为
账号已经开通原创认证功能
近30天内发布原创优质文章大于等于6篇
只要同时满足上面的三个条件的百家号作者就可以申请参加“百+计划”去争夺
奖金和相应特权。百家号每月下旬对上旬参与竞逐的创作和进行评选，按照优质
原创内容生产量、百家号账号内容质量度、用户喜爱度、活跃度等维度进行综合
评估，月榜上榜作者均可获得最高万元奖金。
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