最近跟一些广告主聊到投户外广告最让他们头痛的是什么？提到最多的就是投放效率问题，他们非常希望户外广告也能像互联网广告一样程序化快速的投放。户外广告的历史比互联网广告要长的多，为什么户外广告却一直发展比较缓慢，而互联网广告却是日新月异。能否借助互联网广告的技术，提升户外广告的投放效率？
先看看到底是哪些因素影响了户外广告投放效率
媒体标准不一
户外广告媒体表现形式太多，如LED、高炮、喷绘、看板、液晶电视、单立柱、灯箱等，每一种形式从媒体载体到广告素材都大不相同，互联网广告只需要改一下素材尺寸就可以投放到不同媒体的不同广告位，而户外广告要修改的不仅仅是尺寸更是广告材质。户外广告同一个广告要投放到不同的媒体，要制作更多的适合各种户外媒体的素材。
媒体分散
个别类型的户外广告掌握在少数几个大媒体手中，比如电梯广告。而由于户外广告地域特性很强，各地的媒体资源更多的掌握在各地的媒体主手中，广告主想要整合投放，需要与多个媒体主同时谈判。
决策难
户外媒体投放缺乏数据反馈，那么怎么样的媒体组合才能达到预期的效果，怎么样花同等的钱获得更好的点位，全靠人工筛选费时费力。
上刊慢
上刊慢可以说是影响户外广告发展很大的因素，传统的喷绘、高炮广告、灯箱广告都需要靠人工上下刊，效率非常低下。
整合以上因素，广告主今天订的投放计划，可能要一个月以后才能上刊。抛开户外广告硬件方面的缺陷，因为这需要更长的时间来更新换代。有没有技术能提高广告主前期决策的效率？
准星户外XOOH(XOOH.COM)户外广告平台，媒体覆盖全国226城市，36万+媒体广告位。其独创的智能决策算法，只需要输入投放预算，即可一键生成决策方案，超1个月的媒体筛选周期缩短为1s。准星户外拥有独创户外人群数据分析模型，100+户外人群标签，覆盖2亿+优质人群。通过个性化的目标人群选择，强大的系统决策功能，智能推荐最优投放方案。减少广告的浪费，提升广告效果。
网友评论