1.一个问题
为了解决社会的真问题，这个问题要足够痛，足够大。
案例：
苹果公司：解决了手机的操作按键多繁琐的问题
优衣库：解决了顾客想要质量又好价格又低的衣服
找到低风险创业机会的方法：别人的抱怨，洞察能力，客户体验
2.出发点不要只是挣钱
应该是出于兴趣和热爱，要有使命感，从而能够乐在其中。
拥有匠人精神，为了把工作做到最好，更好的实现自己的价值，这样当遇到挫折时也能更好的心态。
3.发明人创业的弊端
容易倾向于仅仅是为了销售自己的发明，而不是为了真正的解决社会问题。
当发明没有被认可的时候，会生气从而导致创业失败。
电灯并不是爱迪生第一个发明的，但是爱迪生为了将点灯应用到各家各户，他发明了供电线路。从而使得用电灯便宜到用蜡烛的成本更高
4.能力陷阱
很多人倾向于做自己擅长的事情。律师创业做律师事务所，这种情况叫做自雇，只是换了一个工作地点而已。
我是一名程序员，除了代码编写，其他方面都不是很了解，但是不能因为这样害怕创业，因为团队走着走着就出现了。要通过不断的学习精进自己。
5.找到一个“秘密”
“就算告诉你，你也学不会”的秘密,比如海底捞
秘密是可以演进的。比如：可口可乐公司，一开始的秘密是配方，但是慢慢配方被别的公司研究出来后，开始转变成瓶子的设计，之后是打造品牌效应，请明星代言人，现在是与受众的互动...
以樊登读书为例，通过PPT讲书➡️做APP，找线下代理店➡️开书店➡️线上线下联动
六种好秘密：资源，科技，运营能力，品牌口碑，价格，用户
6.反脆弱
在不确定的事情发生之前，让自己变得更好。
反脆弱商业结构：即成本有底线，收益无上限
脆弱的商业结构：利润是有数的，但赔钱的时候可以很多 如：饭店
反脆弱能力是不断上升的，与能力有关
7.做指数增长
线性增长：y=nx，假定广告能够带来客户，如果不做广告了，客户就没有了，那么这就是线性增长
指数增长： 即客户带客户 一张纸折50次的厚度是地球到月球的距离 生活中邀请好友送优惠券就是典型的促进指数增长的方法
8.相信创业是美好的
当我们认为创业很苦，投资人难搞，员工难搞，客户难搞时，我们很容易处于防范的心态。
创业初期帐上不要有太多的钱，因为每个人都倾向于自己容易做的事情，而不是去做应该做的事情。
9.能力陷阱和资源陷阱
多数人都喜欢做自己擅长的事情，一是熟悉不容易出错，二是让人带来成就感。但只因为更擅长，就更愿意去做这件事，而不愿去做不熟悉的事，便陷入了“能力陷阱”➡️束缚创业者的想象力限制他的选择权
“资源陷阱”：过分注重资源，忽略了运营本质。
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