你知道吗？作为一名网络文案人，我每天不断地在网上的各个地方潜伏着，不断寻找新的地方来了解，并且观察其他“文案人”的个人活动…
在潜伏期间，我突然发现了一个小秘密。那就是，大多数广告文案作者们所分享的与文案相关的干货内容、文案相关的基础知识…都是骗人的！
你应该知道，广告文案实际上就是文字销售员，作为广告人，追求的应该是通过文案来产生直接的效果，吸引潜在客户、获得订单、提升品牌以及个人知名度等等，而不是只是为了让人们觉得好看和夸赞！
错了！真的错了！千万不要被误导了！
很多分享文案干货的“广告人”，他们会告诉你，把文案写的好看一些，美观一些，吸引人一些…然而…这样却无法产生直接的效果…这么做只会让你最终白忙活一场，什么也得不到！
噢…可能会得到一些赞美。
现在，我将让你见识一下那些所谓的“文案”，那些无法吸引潜在客户、无法获得订单、无法传播品牌以及个人知名度的文案。这些文案类似于以下这些:
1.怕她知道，怕她不知道，怕她装作不知道。
2.我心中曾经执剑的少年，此刻也混迹在市井之间。
3.我不再装模作样地拥有很多朋友，而是回到了孤单之中，以真正的我开始了独自的生活。有时我也会因为寂寞而难以忍受空虚的折磨，但我宁愿以这样的方式来维护自己的自尊，也不愿以耻辱为代价去换取那种表面的朋友。
4.太多人活的不像自己。思想是别人的意见，生活是别人的模仿，情感是别人的引述。
5.生活中只有两个悲剧：一个是没有得到你想要的，另外一个是得到了你想要的。
等等。
写的太好了！不是吗？不得不承认，以上的文案根本就是文学作品中的“佳句”。事实上，人们只会这么夸它。
还有这样的…
“啥是佩奇？
就是一只红色的小猪。
她妈是猪，她爸是猪，她一家子都是猪。
一个不知道啥是佩奇的乡下老爷爷，为了给孙子他喜欢的礼物，问遍了村子里的人，找遍了一切与“pei qi”相关的东西。
最后，他终于知道了:“啥是佩奇”。
其实啊，动画片可能离乡下的老人有点远，他们不知道啥是佩奇、啥是乔治？
但是啥是红糖，啥是蜂蜜，他们可比咱清楚。
快回家了，给他们带点他们熟悉的味道纯正的经典老食品回去，老人家一定开心。”
你说，这是文案吗？然而，大部分外行的人却以为这就是文案！你所了解到的文案是这样的吗？
广告文案的追求的应该是…吸引潜在客户…自动成交潜在客户…或者…建立个人或品牌的知名度…它能创造效果，为你获得一切！
事实上，一篇经典的销售文案的创作在于对于潜在客户与产品的了解上写出来的，而不是凭空想象出来的，它不需要多么丰富的想象力…它其实没这么难。
P.S：我是王鸿章，专注于文案写作，拥有4年文案写作与营销的经验。
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