最近一个朋友有点纠结：想看一场演出，以她的经验，十有八九临近演出会有赠票。买票吧，如果真有赠票觉得自己吃了亏；等赠票吧，又担心到时没有好位置。
直接买票还是等待赠票，如何选择？
其实，这位朋友的逻辑很好理解，只是想尽可能追求个人利益的最大化——以便宜或免费的价格获得较优的观看位置。这也是日常生活中，我们下意识的倾向和选择。
但一个事实是，面对各种选择，我们很难片面追求某种单一维度上的最大化或者试图鱼和熊掌兼得。在各种选项中，追求边际成本和边际收益的平衡，看到看不见的收益/损失，才可能做出让我们不纠结、最坦然的选择。
以赠票为例，既然可以获得赠票为什么还要买票，这样不就可以省下买票的开支了吗？省下来的开支是看得见的，看不见的是机会成本：用于获得赠票的时间和精力，本来可以读书、看电影、休息……这些是看不见的损失。清楚地看到这一点，可以帮助我们在关键时刻做出正确选择。
因此，我们在做决定的时候，不应该只盯着钱，而要看到所有的成本。
还以买票/赠票为例，等待赠票，当然省了票价，但是你同时要关注赠票渠道，按照要求转发朋友圈或者留言、点赞等等，来获得赠票资格。此外，还要按照规定的时间、地点、方式拿到赠票，而且观看演出的位置完全不可控。这期间你付出的时间精力和位置不可控的风险，都得算到成本里面去。
直接买票，你付出的是货币成本，但同时获得了在预算内购买最优位置的选择权，而且买定离手，只待演出当天去看演出，再不用为门票的事花费时间和精力。
这样看来，买票是不是比赠票划算？
不一定。对于工作忙碌的白领来说，直接买票省时省力，是更优选择；而对于时间充裕的老年人或者没有收入的学生来说，等待赠票可能才是最合适的。
一句话，不仅要看到货币成本，还要看到总体成本，只有看到看不见的收益/损失，才能做出对于自己而言最优的选择。买票OR赠票如此，其他事情亦如此。
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