养一个耐看的＂姑娘＂

养一个耐看的＂姑娘＂

杂志计划着改版了，于是找来各式各样的参考。经过对比、探讨的结果是：读图时代，许多人不会去细看内容，设计讲究的是视觉冲击，多用图，大胆留白，版面要大气，时尚........

它山之石，可以借鉴，许多杂志版式上做得比我们好，要消化利用。可是现在有个趋势：许多读物“大气”过度！有形无实！

我看过不少所谓大气、时尚、抢眼的读物，精品当然是有的，不过从数量上看，总体的印象是：“时尚、大气者”绝大多数只是广告！广告手法用到了严肃的文化场合，于是变得不伦不类了。

在“病毒式传播的八卦成了永恒的主题”的大环境下，似乎“姑娘”的素养渐渐被忽略，装扮成了首要。

整个社会这类“快餐”太多，平实和质朴的深度内容在现在似乎市场越来越小，大众也就难免“营养不良”。

每次逛书店，看着那些琳琅满目的图书，不得不承认出版事业的兴旺，可是细看下去，就不由得感觉出是在垃圾堆里找宝贝了，所谓“淘宝”！

     向来就反感象港台的肥皂剧那样珠光宝气、婆婆妈妈的（近年大陆也这样了），动不动一点屁事就演个几十上百集，出版界似乎也不例外，许多书籍（特别是期刊杂志）其实只要几页就说明问题却用了整整一本书的篇幅，几十或上百页，印制精美，时尚高档！阅后合书一想，眼前首先是几副美腿、几张靓脸，然后是几个字----“三天减八斤！”、"千年女尸生出活婴”..........。

很喜欢近代出的一些老读物，比如一些杂文小册子，也许是当时“洛阳纸贵”吧，制作起来也就格外珍惜版面，买来一本可以读好久，还能珍藏。是实实在在的精神食粮。时下的许多印刷品，连文化粗粮也算不上，接近垃圾了！

      设计上，我似乎总是不太“与时俱进”，风格保守，传统---“惜纸如金”，说好听点是平实、质朴，说难听点就是土里土气！这在现在是难免要被当作笑话的！有句古话：“留白是最大的技巧。”我并非不明白其中道理，只是用到了商业设计上有时挺感到困惑的，看着那些大片留白，大幅图片的宣传品，满大街随风飞舞的DM，有时会莫名地心疼。 “形式服从内容”这句至理真言现在似乎要被颠覆，明明毫无内容，却可以大张旗鼓.........

     对于好东西，我的观点是：赤裸裸自然难看了点，可也不能包装过度，浮华，造作。

     培养一个“耐看”的姑娘---这是我们的目标。

                                                                                                   高世麟（2013.11.18）