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文案训练手册阅读笔记(4)

文案训练手册阅读笔记(4)

作者: 曙光弦落 | 来源:发表于2020-10-13 23:00 被阅读0次

滑梯效应:

第一句话的唯一目的就是让读者去读第二句话,而第二句话的唯一目的就是让他们去读第三句话,然后是第四句话——你在创造销售环境时所做的一切都是为了卖出产品。

所以,现在读者已经在读你开头的几个句子了,他们对你创造的环境也感到很舒适,而且也点头认同你了。现在就到了一个很关键的部分,也就是常说的“滑梯效应”。

一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。标题必须非常有力,让人印象深刻,让读者不得不去阅读副标题。同样副标题也必须充满了力量,使读者感到必须去阅读第一个句子。而第一句话必须非常容易阅读,非常引人入胜,这样读者才能一句一句地读下去,一口气从开头读到结尾。

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