从《隐藏的歌手》到《全员加速中》，鞠婧祎正成为综艺新宠儿。谁在为她背书？SNH48？秋元康？还是六万鞠骑？然而，这场造星运动的主谋，可能正是综艺自己。

2014年11月，一篇发表在日本2CH论坛的帖子在中国网络“不胫而走”。在此帖中，日本媒体将一位来自中国的20岁少女誉为“中国四千年第一美女”，网友甚至感叹此女颜值已超越日本国民美少女桥本环奈。

2015年10月至11月，她相继登陆内地多个电视综艺节目，从《隐藏的歌手》到《全员加速中》，几乎每一次登场，都成为世人瞩目的焦点。

至此，无论你是否愿意，“鞠婧祎”这个名字已经进入你的“耳熟能详”名单。或者你可能记不住她的名字，但至少记得“四千年第一美女”这个响亮的名号。

那么，鞠婧祎是谁？谁在为她添薪加火，摇旗助阵？

鞠婧祎是谁？

鞠婧祎，1994年6月18日生于四川遂宁，四川音乐学院附属中学休学。2013年出道，现为SNH48 TEAM NII成员。

SNH48是由日本著名制作人、AKB48之父秋元康督办的“中国大型女子偶像组合”。该组合成立于2012年，模式完全复盘其前辈AKB48，以上海星梦剧院为据点，遵循“可以面对面的偶像”理念，并在每年七月举办一场声势浩大的“偶像人气年度总选举”。

鞠婧祎在2014年第一届总选举中位居第四，2015年第二届总选举中名列第二。出色的成绩背后是庞大的粉丝规模。在第二届总选举中，鞠婧祎总得票数为64785.5张。鞠婧祎的粉丝自称“鞠骑”，意为“守护小鞠的骑士”。

值得一提的是，无论在SNH48的公关传播还是在粉丝群体内部，都有根据成员间的相性和交集来组成特定CP（couple）的传统。但与此同时，团队内部又有“恋爱禁止”条例，“不禁止单恋对方，但严禁双方交往”。

鞠婧祎的“官方CP”，即在第二届总选举中一举夺魁的赵嘉敏。二人曾共同出演微电影《魔天记》，赵嘉敏在片中反串男角，与鞠婧祎上演了一出虐恋。

SNH48如此复杂的条例和传统背后折射出的现实是，这绝非一个如表面那般融洽的偶像大家庭。追根溯源，秋元康在谋划AKB48之初，便着眼于其市场效益，并将其作为一款“产品”来打造。秋元康也曾坦言自己很看重单曲销量，并以此分配成员登场亮相的机会。“机会”对于AKB48或SNH48的偶像们来说是最宝贵的，想在一众同僚中脱颖而出，只有不断地争取并把握“机会”。而所谓的CP传统，其实更像一种攻守同盟。一方面，人气低者借高人气CP来搏取关注，另一方面，人气高者也可借收揽CP形成自己的势力，排挤对手。而“强强联合”则是偶像们巩固地位，提升人气的手段。

“人气总选举”这一设定，则更是一场零和竞争。只有那些取得较高排位的成员，才能在团队活动中获得更多“机会”，占有更多资源。因此，粉丝们只有持续不断地为偶像积攒人气来维持其职业生涯。一旦偶像的人气增长陷入停滞甚至倒退，那么她只能从团队中“毕业”，被后来者取代。在很大程度上，SNH48就是借助粉丝传播的力量而获得当下的瞩目。

而鞠婧祎如今所获得的关注和宠爱，恰恰也是拜这种残酷的竞争机制所赐。

制造“鞠婧祎”

尽管今年10月已经在综艺节目《隐藏的歌手》中有过亮相，甚至在年初参加了安徽卫视和江苏卫视春晚，但真正让鞠婧祎在近期名声大噪的，却是11月参加了湖南卫视推出的大型综艺节目《全员加速中》。

通过近一年的百度指数变化，我们能够更加直观地感受到这一点。

那么，鞠婧祎何以能够一跃成为各大综艺的宠儿？

单凭SNH48自身的影响力，必然无从将鞠婧祎推到现在这个位置。一方面，SNH48作为小众偶像团体的属性没有改变，它依托的粉丝基础与综艺节目覆盖的传统观众画像并不匹配；另一方面，SNH48始终没有高质量的作品输出，其作品往往粗糙劣质，山寨气息浓重，不能为大众理解接受。

因此，综艺节目选择鞠婧祎，并非看中其人气能够转化为多少短期收视率，而是从整个综艺节目制作模式和电视受众转移的大方向上做出的一种长远规划。

近几年在荧屏上获得高收视的国内综艺节目，普遍是照搬韩国真人秀的制作模式，聚集一批大众明星按部就班地完成节目内容。但这种模式已经造成了观众的审美疲劳。事实上，对比“跑男”第二季的失败和《极限挑战》的成功，不难发现，二者差异性的其中一个体现，就在于对嘉宾的选择，后者大胆启用了彼时风头正劲的当红偶像张艺兴。而张艺兴的最大价值，就是补足了国内综艺节目正在逐渐丧失的“新鲜感”。

相较于被国内制作人奉为鼻祖的韩国综艺节目，国内的同类节目往往只是照搬其壳，而没能领会其精髓所在。综艺节目的最大价值，早已不是靠明星作秀来填补观众的剩余时间，而是用源源不断的新玩法和新面孔来挽救观众对电视日渐麻木的期待。

在综艺这个与观众距离最近的电视创作领域，作为商品的明星，他的商品价值正在于能够输出多少“新鲜感”。一旦失去了这种输出“新鲜感”的能力，那么他就该被立时淘汰。

而鞠婧祎出现在综艺节目中，恰恰满足了观众对“新鲜感”的需求。观众可能并不熟悉鞠婧祎，但通过节目包装，其形象将逐渐丰满，观众了解她的欲望也会更强。这对节目的帮助和促进，是长期的，且意义更为重大。

此外，电视受众转移也是制作方需要考虑到的因素。如今，越来越多的综艺节目将自己的主战场搬到网络平台，借助社交网络传播，迅速聚集一批忠实拥趸。而在中国，青年亚文化群体壮大，控制着社交网络的多条传播渠道，综艺节目想要快速打通其关节，就必须迎合他们的审美品味和价值观。因此，如EXO、TFBOYS、SHN48之类依靠社交网络发家的“边缘偶像”才能堂而皇之地踏入传播普世价值的电视媒体。

在市场化的电视创作领域，鞠婧祎之类偶像之于综艺，只是一种能够输出“新鲜感”的快消品。这正是偶像这一商品的最大价值所在。正如SNH48的“偶像人气总选举”那样，优胜劣汰，人气决定一切。

而综艺也将不遗余力地将这些偶像推销给大众，成为推动他们事业的最强劲的东风。

这的确是一笔共赢的生意。