本书是著名经济学家汪丁丁教授2010年在北京大学讲授“行为经济学”课程的课堂讲义，书内汪教授内容旁征博引，涉及心理学、社会学、经济学、博弈论、神经脑科学等，又由于是教学的信息，内容也比较散，导致本书的阅读难度和笔记难度指数级倍增，所以还是打算将笔记分为三部分来记录。
一、行为经济学的基本议题
全部社会科学的基本问题是：How is society possible?，而行为经济学家的基本议题则是：How is cooperation possible？ ——合作何以可能？因为囚徒困境普遍存在，理性的选择原本应是不合作。可是，现实世界里，合作却是普遍的。
布坎南问题：大众不偷,只有少数人偷,那么偷的成本就很高。因为用来抓小偷的资源很充分，偷而被捉的概率很高。可是如果大众都偷，那么用来防盗的资源就会不足，偷而被捉的概率很低。在这样的社会里，如果你不偷，你反而处于劣势，因为你买而不偷代价太高，或者代价会越来越高。如果防盗资源迅速增加的话——这些非生产性开支最终会转换为商品价格，由买商品的人支付。布坎南的问题是，为什么大众不偷?也就是说，从何时开始或在何种前提一下，大众而不是少数人，不偷。
1.1和行为相关的一些概念
行为主体——有生命的个体、群体受心理因素影响其价值和判断，受约束条件限制影响选择。在心理因素与约束条件这一层次，我们可以界定或理解经济学的“成本”概念。
什么是选择
- 可选方案相当于各种可能手段的集合，选出来的结果相当于各种可能目标的集合，在这两个集合之间有一个映射，称为“选择”映射。
- “选择”就是，将备选的事物，依照基于过往经验形成的某种既存标准，分别装进由于过往经验而事先存在的一套格子里的这样一种过程。
新古典经济学选择要求全局最优，优秀的评判来源于价值。为选择行为提供了优化准则的价值，是行为主体长期演化的结果。哈耶克则论证，我们的偏好来源于三重历史:(1)种群演化的历史，(2)社会与文化的历史，(3)个人史。
什么是判断
判断就是两难情境内的选择我必须抉择，否则就毁灭——汪丁丁
经济学家在研究任何问题时务求有可观测的数据，从而有统计关系和由统计关系推测建构因果链条的可能性。否则，经济学解释就不再是科学的，而变成一种文学解释了。文学的特征是：因刻画了不可重复的人类经验而无法接受任何科学方法的检验。
什么是成本
“Cost is the highest alternative value” 是在可选方案集合里被你的选择放弃了的那些方案当中可能为你带来最高价值的那些方案的价值。
什么是价值
价值就是“importance felt"——被感受到的重要性
1.2认知的局限
判断必须是两难的抉择。我们之所以有判断的冲动，是因为要追求价值。故而有从“价值”到“判断”的关系箭头。但判断的基础，或影响判断的重要因素，是“认知”
海纳模型
海纳模型——越是理性能力完备的行为主体，它的最优选择行为就越是不可预期。
设想有人对股票市场走势的洞察如上帝那样，全知全能，那么他的最优选择在我们这些智能较低的人的观察中，必是如“白噪声”那样的完全随机行为；而对于低智能或者零智能的生物，TA们相对于复杂多变的环境则是循规蹈矩的，其行为则比较好预测。
费孝通的理论
费孝通——一个社会有什么样的结构，决定了它可能积累什么样的知识。
社会结构里存储了大量的决策知识在环境中。根据海纳模型，在最高不确定的决策环境里，让个体能够应付极不确定的决策环境，我们只能依靠文化传统。
演化的最重要的两种驱动力量，其一他称为“族群惯性”，其二他称为“选择压力”。文明史的时代大约是1万年前开始的，这样漫长的演化，肯定积累了极大的族群惯性，所以，自然选择的压力可以受到来自族群惯性的强烈抵抗。
二、社会网络科学
正确的决策，要求决策者掌握足够的信息，而通过费孝通论证，则引发了信息来源依赖于社会网络结构的议题。知识或分类系统可以储存在个体脑内，也可以储存在群体里面，而群体常常以社会网络的方式存在。
“行为经济学不能遵照西方主流大学的行为经济学课程那样讲授，那是静态的视角，而我希望引人的是演化论视角。为什么呢?这就导出另一个理由，第三个理由是:我希望同学们对下列两种思路保持警惕，其一是单纯个体主义的思路，其二是单纯集体主义的思路。我们鼓吹的是兼具个体视角和群体视角的思路。而贯彻这一思路，最合适的方法是社会网络方法。”
2.1三种社会结构
- 第一类，在中国官僚政治体系里最常见，它的结构是完全的“科层”，纵向的科层结构，也称为“等级制度”。
- 第二类拓扑结构，运筹学的图论，我们称为“全连接”。从一个节点到任何另一个节点可以通过许多中间节点抵达，称为“path"(路径)而不称为“纽带”。全连接是纽带连接，任何人与任何人直接认识。这种社会现在很少了，社会学家称为“熟人社会’。
- 第三类拓扑结构，称为“小世界”(small world)网络。
中国社会同时有小世界结构和官僚政治，前者有利于发展市场经济，后者不容易被市场经济的冲击瓦解。
2.2社会结构的媒介
社会网络有三类基本结构—完全连接的，完全科层的(作为完全有序社会的一种)，小世界的。同时，社会网络里个体之间的交往有三类媒介——货币、权力、情感，它们分别适合于三类社会——市场、科层、社区。权力关系的典型特征是强制服从；货币关系的典型特征是平等交换；而情感关系的典型特征是互惠但不必对等。
社会结构可能通过四种途径影响经济行为
- 通过被网络密度强化的的行为规范
- 通过弱纽带引入的新信息
格兰诺维特发现，弱纽带往往给找工作的人带来新的信息。如果全是熟人社会，你找不到工作就永远找不到工作，因为你已经找不到工作了嘛。
- 结构洞的重要性(企业家能力）
- 非经济因素与经济因素的互动
2.2幂律以及中心节点
小世界网络最有利于知识传播，可是我们需要探讨知识在小世界里传播的媒介问题。知识的生产过程需要很多知识人的协作协作过程是一种合作，于是可能发生囚徒困境，也就是不合作，于是产生了“粘着偏好”的影响。
以交友为例，你认识的朋友越多，愿意和你认识的人就越多。这就是黏着效应，人们倾向于找那些已经有了许多社会联系的人建立社会联系。
这里出现了“幂律”，刻画了这样的倾向，一般从大量的很不重要的社会关系中，总会涌现出稍具重要性的一些关系及其网络。然后，从大量的稍具重要性的社会关系中，总会涌现出一丝更重要的社会关系.....依此类推，层层涌现。幂律刻画的就是各层社会网络在数量上的比例。
我们的常识通常是：个体认知能力越高的社会，整体创造性越高。可是作者们发现，个体认知能力足够低的时候，这些个体可能更容易借助于社会网络里存储的知识来弥补自己认知能力的不足，于是可能改善了社会网络的整体性质，使它有更高的整体创新能力。
2.3中心节点及结构洞
企业家就是网络的中心， 并承担了中心节点的这一职能。经济学家称为“企业家能力”。这是一个很重要的见解：企业家占据中心节点的位置，如果我们将企业家删除，则中心节点就空了，这个空缺，社会学家称为“结构洞”。
企业家是创新能力的人格化。可是一个社会未必能找到合适的企业家来填补空缺的结构洞。结构洞的存在，就是对企业家的激励，因为结构洞吸引那些天生适合填补它的人、而结构洞一旦被填补，就产生超额利润。因为局部的利润之和通常远小于由局部整合而成的整体的利润。
另一方面，一个社会的结构可能遮蔽结构洞，例如官僚政治或身份政治的社会结构，就可能遮蔽许多结构洞，也就是扼杀许多可能成为企业家的人才。哈耶克希望解释的“人类合作秩序”就是不断扩展的社会结构，它的特征就是结构洞和企业家的不断更新和扩展。
结构洞空缺的一个负面案例：有恒产者有恒心，职业经理人是有恒心的资本市场参与者，因为他们的恒产是由资本市场价值来表达和维系的。所以，中国经济的隐忧之一是缺失了职业经理人的竞争性市场，从而资本市场主要成为短期投机的场所。
社会网络的结构可能压抑企业家才能的扩展。例如由幂律刻画的这一性质，可能诱致强烈的科层制度。历史上出现过的一切中央集权国家(科层化的社会网络)崩溃的直接理由财政枯竭。因为官僚化到一定程度之后，经济活力就会消失，以致财政收入枯竭。
2.4资本与市场
最好的一个单子论思路是卡尼曼的前景理论——我们对随收益增加而增加的幸福感的敏感性,大约是我们随损失增加而增加的痛苦感的敏感性的三分之一.
“费雪公式”：一项资产的价格等于它未来各项收益折现值的总和。如果一项资产的价值超过了它的购置成本，就出现了利润
“市场权力”(market power)：据斯蒂格勒的定义，市场权力就是价格与平均成本之差占价格的百分比。
底层市场则可以是完全竟争模型刻画的那一类，可能完全无利润。因为规则是上层制订的，利润的流向是自下而上的。这里有幂律，有科层化，有密谋，还有官僚政治的可能。社会就是这样，你不满意这样不公平的财富分配，那么你能推翻它吗?推翻它，你必须支付的代价就是创新的消失，因为填补结构洞的企业家激励将会消失。所以，完全的平等，其实不公平。
自由市场或资本主义制度隐含了一种邪恶，如果我们任其积累就可使自由接近完全消失。奈特的洞见在于：我们对自由市场应保持警惕，因为毕竟它是靠着激发我们人性的贪欲及其他阴暗要素来创造财富。如果任其自由发展，那么迟早有一天，它将毁灭自由本身。
2.5 复刻和涌现
行为经济学的核心议题; 时间与结构的复制与涌现
(1)涌现秩序是微观行为主体自发演化的结果，不可预期，这意味着计划经济必定失败;(2)涌现秩序的形状取决于初始设置包含的不确定性，路径依赖。
他在这里批评了统计学方法，“本质上是通过消除复杂性来处理人量数据的”。统计学无法处理黑天鹅现象
没有一个微观主体(个体或群体)。不论多么聪明，有能力预先知道从大量哪怕是极简单的微观主体的相互作用中涌现出来的宏观秩序是怎样的。这当然意味着社会计划的不可能和理性的狂妄。
在简单的随机因素作用下，涌现秩序就可以有这样极端的财富分布不均，与公共政策完全无关。现实社会里，这些偶然因素还要与微观个体的动机和努力联合作用，结果可能更平等，可能更不平等，取决于公共政策是否明智。
天才人物的出现，你需要等待。因为你无法计划或预期天才人物的出现。偶然性，不确定性，可遇而不可求，这时。不依赖于任何个休的局部性质，整体而言，重要性是逐级涌现的
行为经济学的基本方法:个性与群性的共生演化
历史不是连续的而是一系列间断均衡，历史不是被决定的而是由一系列突发事件创造出来的。(1)人类发展与演化哲学，[2)行为与社会演化动力学，(3)网络社会科学。
金银币模型：间断均衡不满足周期性，不可预期，随机出现并且不可重复。
我们常说，行为模式是可观测的，行为动机是不可观测的。策略是对行为模式的一种描述，所以是可观测的。心理学描述心理事实，包括动机，通常是不可观测的。如生物学家那样，我们在行为经济学教室里试图做的，是从可观测的“显型”策略，推测那些不可观测的“基因型”行为动机。
法律或对律法的遵从，这是一种权威结构，通常我们还可从中区分不同的子结构。那么，你怎样推测那些不可观测的原因呢?也就是左侧虚线范围内的因素，你必须建构社会科学模型A-B-C，争取与经验观察达成某种标准下的一致性。
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