千百年来,人类文明更迭,多少朝代沦为车辙,多少伟人豪杰埋没尘埃。而我们当代人只能从文献、传说中找到那些精彩的人类故事。
而承载这些故事的就是内容。内容无所不在。我也尽可能在思维及宏观的角度分析抖音这一平台的内容风格。
让我们客观理解,找到属于自己的内容风格和形式,抓住趋势。
以自己的亲身经历来说,小时候学习课文,书本是基础的学习内容,书名、目录、章节、标题属于基本的内容元素,而这一元素在人类历史上延续了至少千年!
所以未来无论时代如何变迁,不要怀疑文字内容的魅力,更不要为了追求视频内容的完美与艺术、商业,忽视了对于文字内容的学习。
抖音平台的第一类内容当是短视频内容。
内容有长有短,抖音平台起初视频内容15秒,分析来说,这与抖音平台的起步,至关重要,简短的视频内容更容易抓住用户的视线,再加上视频内容的高密度,强情绪的刺激,于是一条优质的短视频内容成了!
而随着平台发展,对于长内容越来越重视,因为用户是挑剔的,一成不变的内容不能持续吸引用户的深度体验。
从平台的角度来说,只有深度吸引用户的注意力,才是所有互联网产品的核心!
于是长视频内容意味着更高的流量扶持,更好的深度体验,也是平台中期发展的战略定力。
所以就不难理解,张同学的视频爆火,中视频的金钱补贴,因为这是抖音的成年之路。也是更多长视频平台内容博弈的筹码。
而为了理解内容的优劣,于是乎通过算法,出现了完播率,点赞,评论量,分享,主页访问,关注等不同的指标,评价内容的好坏。
所以对于抖音短视频内容创作者。一定要认清这个原因,于是你的视频是跟无数内容进行竞争,
首先是同类时长的内容竞争,其次是同类视频互动数据的比较,一旦进了更高级的流量池,还会有人工审核,通过三观,正能量,评价视频是否跟平台引导方向一致。
最终决定了我们的视频内容是否会持续。
对于短视频内容来说,更像是拍电影,每个镜头是否有足够的情绪表达,足够的信息密度,足够的价值取向,决定了视频的“好坏”。
而通过这个内容是否引起上下内容的关联,也是创作者思考的问题,因为抖音是智能的,存量的视频如果没有价值就不会有生存的空间。
所以视频内容上一定要具备重复被利用的价值。也可以用搜索二次体现。
综上所述。短视频内容要具备信息密度,情绪密度,价值观点,重复利用4个特点。
抖音平台的第二类内容是直播内容。
直播是短视频内容的延续。
想象一下在抖音平台没火起来之前,是否有多个直播平台,而且做的风生水起,而抖音平台入局后,行业开始了大洗牌。
这背后的逻辑是什么呢?抖音是短视频内容平台为何会做直播?
还是用户时长!
直播拉动了更长时间的用户时长!一条短视频1分钟,5分钟,而一场直播却能到达1小时3小时!
抖音平台在直播的表现上。更像精明的商人,它明确知道什么样的账号,能够拉取更多的场观,更好的变现,让主播赚钱,同时让粉丝愉悦。
这里面的逻辑规则。很多博主有不少说法,大家可以自行探讨与搜索。
大概就是排队机制与留存人数,排队机制是公平的,给予每个账号一定的直播人数推荐,只不过有的主播能坚持,有的早早撤场,还没轮到。
留存人数不难理解,就是直播推荐的人能留存的比例,留下的越多,越能给平台创造价值,就越能获得持续推荐。
而直播内容,可以通过营造观感,制造活动,公屏互动等形式来营造,而核心还是直播的内容筹备。
直播内容一般就要提前做好直播剧本,开场讲什么,新用户来了讲什么,引导用户下单的话术。引导用户互动的话术。
直播内容更像是集市,集市的销售场景是各类产品,蔬菜瓜果都有,而我们一方面关注的是自己的需求,产品是否符合自己预期,产品是否价廉物美,而另一方面是需求新鲜与刺激,会被集市的热闹吸引,因为这里充满了快乐和信息,更值得我们驻留,体验,这就是我们要打造的直播间内容。
它另类风格,场观元素比较吸引人,我们应该也看到过风格迥异的直播间,总能让我们驻足留存,加上主播的讲解,就对产品服务产生了好奇,进而下单购买。
前几天听一场关于企业销售团队的培训,里面讲师提到诈骗团队的操作,他们会针对个人进行剧本创作,在进行一个人的诈骗前,可能已经深入了解了近一年的时间,针对性的剧本创作,包含开场的剧本,引导的剧本,产生信任的剧本,最后打款的剧本,甚至会动用高科技的手段,模拟身边人的语音!
剧本就是术的东西,方便我们将用户带入到自己的直播节奏当中。进行疯狂的洗脑。
抖音平台的第三类内容是电商内容。
因为电商是离金钱最近的地方,所以电商内容也是关键,这类内容,其实很好做,一般传统电商的详情页就是参照。
电商内容包括详情页、店铺活动指引、物流发货须知等。先说下详情页的制作。
详情页内容其实很容易做和模仿。一些图片编辑平台,也会有相关的详情页模板,直接开个会员,找到合适的模板,文案上参考某宝、某东进行套用。
做好基本的产品详情页内容。具体的实物详情页突出痛点与价值优势,围绕用户需求结合产品特点来撰写。
这里面就要围绕用户的核心需求和市场产品的差异。寻找产品的核心竞争力,比如价格、比如价值。在前面的文章中也有关于营销内容的撰写方法,朋友门不妨翻看以下。
而虚拟比如课程类的电商内容,就要提前录制,视频内容课程,做好售后服务。
以上就是抖音平台的三大内容。第一个我实践过,后面两个不太完善,缺少实践,以上就是个人学习观点与意见参考。
就这了。
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