销售高手的谈话
今天和一个教育行业做销售20年的老哥聊天,他给我传授了一点老销售的经验和心得,我非常受益,这里也想总结一下,分享给大家。
一、先要明白我是谁
陌生客户很多都是从第一次给你打交道开始建立客户信任的,客户根本也没有必要去了解你以前是干什么的,有什么辉煌的成绩。销售对你的第一次认识是基于你和客户的介绍。客户才知道:哦。原来你是干这个的。不管是不说的还是朋友圈的展示,都很重要,都是明确告诉客户,我是干什么的,这个可以让客户对你有个定位。比如,李老师就是做校区运营的,李老师就是给机构找双师课程的。
二、成交是基于客户想买,而不是销售人员有多重要。成交的前提是客户信息想买,而不是销售人员有多厉害。客户想买,这是成交的前提。客户想买说明客户有需求,我们自己的产品能够帮助客户去解决这种需求。
三、信任是基础,但不是成交的基础。信任是成交的基础,不信任就没有后边的成交。但成交基于信任,真正购买是基于问题的迫切性。客户对这个问题已经难受到不解决影响自己的地步才会马上成交。比如理发,客户现在剪发和明天剪发本质上区别不大,头发也张不长多少。只有等到客户自己认识到头发太长了,不见难受,客户才会马上去行动到理发店剪发。很多时候不成功是我们销售人员没有让客户觉得这个事情的紧迫性。有了紧迫性不仅成交不是问题,优惠都不一定会要了。
四、我们在干嘛?客户想买是认可了产品有价值,对自己的问题能够解决。但是成交是基于解决问题的紧迫性。我们在客户思考的过程中,首先要介绍清楚产品,让客户认可产品有价值;在客户沟通中去判断客户对于产品价值的判断是怎么样的?这个判断非常重要,判断客户需要知道客户的问题在哪?产品解决问题的速度,效率,简易程度,判断客户什么场景下会对这个问题无法忍受,并告知客户。等客户决定购买时,我们做好客户成交的服务流程(预约、签合同、缴费、发票、获得产品、交接服务部门服务)
五、客户认知产品的步骤把握。客户不是企业员工,对产品很多是一知半解,也没有想去了解产品的全部,客户只想知道产品如何解决自己的问题的。所以我们在给客户发资料的时候,第一步发什么,第二部发什么,第三部发什么,都需要根据客户对于产品的认知程度来一步步进行设计。由浅入深,有表面价值到内部价值,从关心的问题入手,顺带解决客户未来问题出发,让产品超越客户认知价值。
六、客户三分类。我们把客户分为马上就可以成交的;过程中成交的;不能成交但是可以介绍客户的。马上可以成交的说明客户的问题比较着急,需要马上解决,销售人员必须马上成交。过程中成交的,需要销售人员有点耐心,慢慢持续和客户沟通,通过一步步的沟通建立信任、解决问题、帮助梳理,确定购买决心来完成成交。不能成交的但是可以转介绍的,需要基于小关怀,小礼品、平时的问候都是在给自己咱人脉的好时候。
希望以上的总结对大家有用。
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