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有调查显示，90后其实并不抗拒白酒，经常喝白酒的人数达到三分之一，不过90后与老一辈人的口味大相径庭。那90后喜欢什么样的白酒呢？从广受年轻人追捧的江小白我们可以窥探一二。

其实年轻人并不拒绝白酒

以往，每次提到年轻消费群体，白酒行业都是一片唱衰之声，但是现实情况是白酒行业一直在扩大，虽说政府禁令对其有一定影响，但是从行业复苏的速度来看，白酒依然是中国消费者生活中不可或缺的。

调查显示，90后中经常喝白酒的人数达到了33%，另有51%的人偶尔喝酒，与70、80后其实并无差别，近期公布的各大酒企的年报也是一片飘红，那么大家为什么会有年轻一代不喜欢喝白酒的整体印象呢？

年轻人对于白酒的抵触来自于传统的饮酒方式及其辛辣味道。对于白酒印象不好的受访者表示，他们讨厌的是传统的酒桌文化，再就是不喜欢度数太高太辛辣的白酒。

虽说当下的白酒市场上，最主要的消费力量依旧是60、70一代，但是80、90的崛起已经不容忽视，作为新时期的精英人士，他们蔑视传统、蔑视权威、崇尚个性。物质生活的丰富导致他们的消费观念与老一辈人截然不同，他们不会为了省钱或者面子而去购买价格太低或者太高的产品，而是看重品质，崇尚个性。

如果仅仅靠传统文化的概念来打动他们，几乎是不可能的。就像调查中显示，90后们纷纷表示希望白酒的口感可以轻松些、包装可以时尚些，这些与大部分酒企所坚持的传统文化是有所背离的。

契合年轻人生活理念是关键

可见，新一代的消费者并不是拒绝白酒，他们拒绝的是死守传统而不知变通的那一部分，而江小白恰恰契合了年轻人的消费需求。

老味新生，是江小白秉承的酿酒理念。清香纯正、醇和回甜，这正是江小白的特色。江小白采用红皮糯高粱为唯一原料，在工艺和原料上保证了香味清淡、口感单纯。与同样度数的产品比较而言，江小白的轻松口感非常突出。江小白打造的是一种轻松饮酒体验，提倡的不是“你把我灌醉”，而是“喝得轻松”的饮酒文化，这一点也正好契合了年轻人的生活理念。

江小白一向反对那种胡吃海喝的劝酒拼酒文化，也从不参与政务商务宴请的市场竞争。与传统白酒倡导的正襟危坐、高大上、正能量的文化不同，江小白专注于打造轻松的青年文化，提倡轻松饮酒的文化理念。

“我是江小白，生活很简单！”不是一句夸赞和标榜的广告语，而是传递一种简单轻松的生活态度。江小白倡导每个人直面内心的需求，做真实自我。小聚小饮小心情，轻松一口轻松心情，江小白的品牌理念是年轻人认可的、独特的个性DNA。

中国白酒作为中国土生土长的酒类，虽然应该固守一些传统的文化特征和符号，但是面对时代的变迁，应该以符合当代人的形象出现，打造与年轻人生活理念的契合点，生产出多变、新奇、时尚的白酒，打动更多的新生代消费群体。