第8天 第13，14章

关键词：品牌延伸  有效性 定位

读书心得：13章是12章的延伸讲解。品牌延伸能够继续流行的原因之一是，它在短期内确实有一定的优势。它能够迅速的帮助你的延伸产品快速占领市场，在市场定位。因为沿用其以有品牌的定位，名称，它可以快速占有市场，但是也能看似发展实则稳步拖垮你的地位。

所以在面对一个产品时，你都可以问你自己一个老问题，从而知道自己在定位上有没有差错。“它是什么？”产品不可能做到让所有人都喜欢，人亦是如此，所以明白自己的定位，无需多言。

看了大众，卡迪拉克，沃尔沃等众多品牌的例子，一直在思考，到底品牌在什么情况下该延伸品牌呢？书中给了五点（预期销量，竞争，广告支持，影响，经销）总结来看，当你的产品做的不够大，影响力不够强，市场环境激烈时可以考虑延伸品牌。定位明确，市场影响力大的品牌可以做的是发展新的品牌，毕竟一个名字在潜在客户心智中已经定位，很难替代。

公司定位：只要客户对你有好印象，你就永远比竞争对手做的出色。作为运营，我们其实也很难精准定位我们品牌，企业，甚至我们个人，这是我们值得深思的一个问题。定位是一个经营方向，定位其实是一个简单的，容易传播的，只是现在的复杂化，变的不易。