经济学上有个术语叫价格歧视，意思是，商品和服务的等级不同，价格也就不同。比如飞机头等舱比经济舱贵一倍，演唱会贵宾席比外场价格翻了好几番。但也有个特例，那就是电影院。无论你是坐第一排、仰着脖子看倆小时，还是坐正中间、舒服享受俩小时，票价完全一样。为什么电影院不采取价格歧视呢？
首先，对看电影的人来说，是颈椎的舒适更重要，还是时间的合适更重要？显然是时间，更多人愿意在逛街休闲之后，顺道看场合适的电影。所以，反而是先到先得的购票方式，刺激了观众提前买票的欲望。
换个角度想，要是影院真的给不同座位不同价格会怎么样？那肯定很多人买了低价票进场，再偷偷挪到好座位去。为了防止这种情况发生，影院只有两个办法，一是加派人手，要求观众对号入座，这可成本高难度大。另外一个办法是尽早把好座位卖掉，这样就不需要管控座位了，要把好座位尽快卖掉，只能降低价格，但电影院又很难预估影片是不是卖座，所以算来算去，还是不设高价票，对电影院最划算。美国的大型影院在上座率不高的时候，不但不对号入座，甚至买好票以后，你可以随便进任何一个放映厅，爱坐什么座坐什么座、想看几场随便你。
你看，貌似有违常规，但理性判断下来又很合理，这就是经济学的有趣之处。
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