“她经济”指的是，随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。
现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，以信用卡还贷，成为消费的重要群体。
一、“她经济”的崛起
“宅经济”无疑成为今年的消费热词。近日，多家主流电商平台的“她经济”消费数据出炉。她们通过线上“买买买”，为自己和全家人置办各类商品，满足吃喝玩乐等需求。
京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示“居家型”女性消费展现出伙食、健康两手抓，猪牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、电烤箱等商品成交额高速增长。同时，护理护具、玩具乐器、家庭护理等品类的女性消费成交额同比增速快，分别达到256%、427%、329%。
多份电商消费报告显示，独立女性的注意力不仅覆盖家庭，更关注自身。除了居家消费以外，运动、美容等商品消费也迅速增长。京东提供的数据显示，瑜伽垫、身体护理、女性护理类商品增速分别达142%、117%、66%。
根据社会消费轨迹的变迁，我们不难发现女性在消费行为中扮演着多重角色，对自身的关注和自我提升需求越来越显著。同时，她们也是中国高质量消费的引领者，从追求性价比，到追求更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务，甚至更环保、更有责任的消费，女性在消费升级进程中发挥着越来越重要的作用。
阿里研究院通过对2亿女性进行分析，发布了《基于阿里巴巴生态的女性研究报告》。报告指出，中国女性网民比例为47%；女性消费决定着“家庭”消费的数量和质量；女性消费中85后、90后渐成主流；女性的钱都花在：服饰鞋包、数码、家装家饰、母婴、家居、美容等；80后高端消费人群中，女性比男性高2成等。
根据北京市某银行的一项统计，今年以来，该银行所做的汽车贷款中33%是由女性申请的，据中国青年报报道，有售房平台调研了北京、深圳、上海、杭州等12个城市的二手交易数据之后发现，单身女性购房者比例逐年增加。
2018年，女性购房者比例就达到近7年来的最高值46.7%，即将追平男性。
据不完全统计，25至40岁的我国白领女性多数都拥有健身卡或美容卡。休闲不但是新时代消费者的一大特点，而且是“她经济”引导下的主要消费趋势。
波士顿咨询公司在2016年做出统计；62%的中国家庭消费由女性主导，女性消费市场已达到了2.6万亿美元，2017年市场规模达到了3.6万亿元，2019年达到4.5万亿元。
具体来说，一二线城市女性用户更关注自拍类App,三四五线城市女性更关注母婴和购物类App；低收入女性多为追星一族和重视教育的宝妈；
85后女性大多进入妈妈的角色，生活多围绕备孕和早教，而95后女孩的生活更具多样性；高学历女性更注重身材管理，低学历女性则对早教类App倾向度更高。
二、“她经济”该从哪些方面入手
从“人与货”到“人与人”，女性电商平台实现场景化运营迭代。典型女性电商平台的用户活跃天数在8—13天之间，其中唯品会与小红书的用户重合度较高。
1.女性电商
小红书——从跨境电商到社交电商，小红书加速探索商业化渠道，并将优化提升供应链短板；
唯品会——理性消费正在回归，唯品会坚守“特卖”商业模式，实现活跃用户增长；
蘑菇街——逐步形成用户-达人-商家的商业互动模式，直播和达人生态是其赖以生存的壁垒。
2.女性游戏
女性游戏市场有较大增长潜力，预计在2020年，女性游戏市场规模达到568.4亿元，未来依旧有增长空间。
国内游戏产业长时间倾向于男性市场，因此造成了女性游戏用户上的收入产出比例过低，这也使得女性游戏用户市场更具有开发潜力。
3.女性健康
女性经期管理平台是其中最具代表性的品类。从2019年起，这类平台的新增用户持续减少，整个市场存在较大的存量竞争。
其中美柚领跑行业，以女性用户需求为基点，拓展服务领域，增加用户生命周期，提高平台粘性与商业价值。
目前绝大多数用户只选择一个经期管理类app，行业愈发呈现“马太效应”。
同时还有各类女性养生馆，女性瑜伽馆，女性健身会所的崛起。
4.母婴电商
电商和社区是互联网母婴市场的两大分类，未来一站式母婴平台成为主流趋势。
母婴电商受众多为一线城市用户，中青年居多，五成以上用户是企业白领和教师。
三、女性用户的消费特征
1.女性是感性的，爱幻想，从情感出发容易打动女性。
2.女生总容易被一些浪漫的话语和场景感动，也可以考虑从甜言蜜语出发，获取客户芳心。
3.不一定要以售卖产品为主，可以从社会话题尤其是女性关注的话题入手，比如家庭、相亲、职场方面等。
4.女性也有要强的一面，别把女生当弱势群体，一味的强调安全和关怀非上策。
5.从女性角度出发，表达出宠爱自己、自己就是女王的新时代女性态度，从而刺激消费。
6.男人的天性是占有，女人的天性是分享，女性是信息传播的天然途径；对于有共鸣的事情，女性会自动转发，所以想要免费获取流量，一定想法要撬开女性的嘴巴。
四、对于女性创业者来说，这是最好的时代
2019年8月28日，在2019全球女性创业者大会上，阿里巴巴董事局主席马云表示“这个世界只有女性好，世界才会好，首先没有女性，就不可能有阿里巴巴！”
马云说：“员工的女性比例往下降，我自己很着急，我说公司必须设一条警戒线，女性员工不低于33%，要成为我们公司未来领导考核的一个重要KPI，绝对不能低于33%。”
马云认为，未来30年，人类比拼的已经不是肌肉和力量，比拼的是智慧和体验，体验时代女人会越来越厉害，因为她懂得别人、她理解别人、她懂得支持和帮助别人。“把事情要做到，一般来说靠男性，把事情做好，一定得靠女性，但是要把事情做妙，那得男女一起干。”
马云说：“我一直坚持认为，没有败家的女人，只有爱家的女人。”他还说： “女性强、母亲强，才能孩子强，孩子强，社会才会强，母亲的教育水平越高，孩子越强。”
在答问环节，马云称：“为什么我会成功呢，因为我回家听我太太的话，我在公司里听取女同事的建议，这是我成功的秘密。”
一项调查显示，中国大陆“高管”女性占比11%，远高于日韩的3%。重视女性、为女性提供平等的发展机会，正在成为越来越多中国公司的共识。
创业活动是人类生产活动的高级形式，智力因素更为重要，这是女性创业成为可能的原因。对于女性创业者来说，这是最好的时代。互联网时代给了女性更多机会，让她们可以更简单的与男性一起，追寻自己想要的梦想。
致敬每一位努力打拼的女性，因为她们，我们的世界变得温柔而美好。
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