从抖音的角度，告诉你如何使用dou+

“ 投放dou+之后，以后发视频会不会被官方限流？

dou+是个什么样的工具？

什么时候我该用dou+”

近期发现身边人对dou+的关注度在不断提升，并且各种谣言不断。今天，我会通过这篇文章跟大家分享一下我对dou+的看法，希望大家可以一起讨论。

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「dou+」是什么

「dou+」可以说是个人用户，可以接触到的唯一一种获取商域流量的方式。即，内容生产者花钱，找抖音官方购买流量，让自己发的视频展示给更多受众观看。

既然是商域流量，dou+就有如下两个特点：

1.  流量稳定且成本稳定。即，只要付费，就可以在固定时间内获取相对稳定的流量。

2. 可选精准定向。 投放dou+获取的流量，我们可以从性别、年龄、地域、兴趣标签、达人相似粉丝等多个维度进行流量的定向选择。

又因为dou+不带广告标签，所以它相比普通商域流量，还有更多的要求：

1.  内容优质

2. 没有带明显的营销信息

以上特点非常重要，希望理解并记住，有助于后面理解「在什么情况下适合用dou+」

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官方推出「dou+」产品的目的是什么

先抛出观点，抖音推出「dou+」的目的是提高分发效率。为什么这么说呢？我们先从抖音推出这个平台的目的开始说起。 

抖音是一家公司，公司的目的就是为了赚钱。要赚钱，必须做好两件事情：

1. 吸引更多的活跃用户，提高平台本身的价值。做好这个事情核心是：

1. 让平台具有更多优秀的内容创作者并帮助他们创作更好的视频

2. 将内容精准的分发给用户

2. 向广告主提供合适的广告方式，以广告收费的形式来盈利。这件事由字节跳动（抖音是字节跳动旗下产品）的商业化公司---巨量引擎来负责。抖音的广告一般分为两种形式：

1. 品牌类广告。比如说开屏广告，信息流广告（通常由带广告标签）以及常见的挑战赛话题等

2. 效果类广告。呈现在我们面前就是各种带广告标签的信息流视频，点击视频后可以跳转到落地页，达成应用下载、收集客资等目的，也按广告效果来计费

因为「dou+」对视频要求较高，并且不能带明显的营销信息，也不能以易达成购买人群为目标来投放，所以在变现效率上来看，大部分场景下是不如效果类广告的。也就是说，要求规模化投放和长期、稳定、大量变现的广告主，会更倾向于直接联系抖音的商业化团队，用效果类广告的方式进行投放。

那么，「dou+」这个产品，应该更多的是为「吸引更多的活跃用户，提高平台本身的价值」来服务。而在达成这个目的的两件事情里面，「dou+」无疑是为「将内容精准的分发给用户」这件事情服务的。

在理解这个观点之前，先了解一下抖音的分发机制。此处参考抖大大知识星球里面的文件--「抖音官方分享-避开基础坑」

视频发布后抖音将内容标签跟受众标签相匹配，会推荐给大部分本身的粉丝及小部分符合标签的新鲜用户，根据用户的正向反馈（点赞转发评论完播率）等进行进一步的推荐。一步步的扩大范围给相似用户，最终推荐和点击就像滚雪球一样越滚越大。

这个机制极度依赖系统对内容的判断（所谓标签等）和用户的反馈。但是系统判断的精准度肯定有待提高，而分发的量在不够大的情况下，用户反馈的准确率也无法很难保障，所以会有概率导致好的内容并没有被精准分发给喜欢这条内容的人。举个例子：你发了一条优质视频，系统没有判断准确，给你分发的前几波流量都是刚好不喜欢这种类型内容的人，流量戛然而止。抖音上经常听到的「再发一遍会火」也是一定程度上体现了这个现象。

这个是依靠抖音的算法来达到「将内容精准的分发给用户」的目的。

那么，是否有办法更高效的达成这个目的呢？答案是有的，那就是让内容生产者来判断内容生产的好坏。于是，「dou+」产品应运而生。且听我解释：

内容生产者很头疼的就是自己辛辛苦苦做了一条自认为优质的内容出来，结果却只有几十个浏览量。而在这样的场景下，花100元使用「dou+」，至少可以获得2500+的浏览，并且分发的人群可以由自己做粗定向。这样的好处是：

1. 视频有机会展示在更多人面前，得到更准确的视频质量反馈。只分发给几十个人，有很大的概率是视频刚好都分发给了不喜欢这条视频的人，但是如果一条视频展示给几千个目标群体观看（内容生产者自己选定的），还是很少人评论、关注、点赞。那就证明这条视频大概率真的是劣质食品了

2. 有助于系统对账号和视频内容贴标签，有助于后续视频的自然流量分发。在账号建立初期或者账号转型期，因为系统不知道你发的内容是什么风格，需要通过观看视频用户的完播率和互动率等指标来识别。越多用户观看你的视频并做出反应（滑走、互动、万博等），标签就建立得越准确，后续给你分发的人群也会更准确。而用「dou+」，是大大加速了这一过程

当然，「dou+」不仅仅通过服务冷启动的场景来帮助实现内容的精准分发。在用户觉得投放「dou+」后，发现收益高于投「dou+」的成本时，用户也会大量投放「dou+」。这个场景其实也是能够帮助抖音实现内容的精准分发的。因为用户的收益无非就是投放后带来的用户互动和自然流量，以及电商的变现。这些数据情况如果好，也间接证明了这条内容是在抖音上有受欢迎的。这就是所谓的「内容生产者」通过投放「dou+」的方式，榜抖音达成了「将内容精准的分发给用户」的目的

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什么场景下适合用「dou+」

如果理解了以上内容，就能够很清楚「dou+」的使用场景：

1. 账号/视频内容需要有更多的流量来测试类型、优劣的时候。常见：账号冷启动、账号转型、自认为优质的视频只得到很少的自然流量

2. 投放「dou+」带来的收益高于投放成本。常见：指购物橱窗带货、添加微信

3. 需要稳定流量的时候。常见：开直播（直播有时效性，要求开播期间有很多人看到直播间入口）

这篇文章主要是：

1. 简单介绍了dou+这个产品。详细的介绍可以参考抖参谋文章：

dou+使用说明书

2.通过介绍拆分抖音公司的目的，介绍为什么抖音推出「dou+」的目的是提高分发效率

3.基于对抖音推出dou+的目的，简单介绍了符合大方向的「dou+」使用方式

希望大家可以踊跃提出自己的观点，一起交流。