一、
我们似乎已经默认APP弹出用户协议二字时常常say yes了，我们在搜索引擎上、短视频平台、电商平台…看似有更懂你的信息入口，更精准多选择呈现我们面前，但我们选择有在变多吗？搜索栏下的精准匹配关键词、个性化推荐、猜你喜欢…我们“主动提供”信息，那是不是陷在一个漩涡里。
本想通过搜索找到一群“真正懂你”的人，促进思想，但算法把喜欢的信息给我们，实际是单一的角度来探索这个世界，这是缩小视野，就像蚕一样为自己做茧。根据 Sunstein 的说法，互联网构建了一个“通信世界，在这个世界中，我们只听到我们选择的东西，只听到让我们感到安慰的东西。”
二、
最近和朋友都被跳进兔子洞的“是谁在为鸡毛蒜皮的小事挑战大厂”这期节目播客深深吸引了。微信个人信息权限的个性化广告管理功能，这里的主动决定权并不是一开始应用有的，在微信优化该功能之前关闭这个功能后有一行小字，上面写到广告服务关闭后会在6个月后自动开启，也即就算你自己主动关闭了个性化广告推荐，你还得每半年操作一次…
腾讯广告个性化管理
说到数据隐私保护，DuckDuckGo的一则广告突然浮现脑海里，“大型科技公司正在通过出售你的数据来利用你。我们不会。”简化互联网时代的隐私并“设定在线信任的新标准”，它的核心主张：它不会跟踪你或你的活动， 实际上这是一种反销售宣传。
DuckDuckGo反销售宣传广告
三、
上图是温伯格在旧金山买了一块广告牌，上面宣称：“谷歌跟踪你。我们没有。” DuckDuckGo不会收集用户的搜索历史、cookie（网页存储在本地的缓存）和IP地址，该项目是在2011年1月引起大家热烈的关注也就是上述的广告，由此互联网世界中的隐私和安全问题变得越来越热门和争议，这些担忧上升到公众意识的前沿。用户越来越意识到他们的个人数据，并越来越关心保护它。不得不说这个方法成功让DuckDuckGo 的每日搜索流量翻了一番。
2014年它已经成为Safari和Firefox的内置搜索选项，2020年Twitter的首席执行官Jack Dorsey透露，它已成为他的首选网络浏览器…
Twitter的首席执行官Jack Dorsey
四、
大家开始注意到它是因为什么呢，可能会有以下几点：
1、在线活动不允许搜索引擎生成相当准确的搜索者档案，而且谷歌所有的搜索都迫切希望你使用产品和服务并将信息留在它的产品生态系统中，而DuckDuckGo搜索会更加平均给予你各个平台的信息，而不一定是基于谷歌自有的过滤器。
2、大家都开始对自己个人信息保护开始重视，而DuckDuckGo是你在需要未经过滤、无偏见的结果时想要使用的，尽管还是需要有商业价值在，它有少量的广告仅是基于你输入的搜索词，不会基于用户的其他信息
但算法也是给予我们很多便利，而这的好坏取决于你是否愿意牺牲自己的隐私换取一些便利，凯文凯利在《必然》中提到“人们总会为了享受服务而放弃部分隐私。”举例：你搜索最近一个核酸检测点，谷歌会生成我所在地区的卫生院等地图。在 DuckDuckGo 上，同样的搜索会返回一个在卫生院等地图列表。不同之处在于数据：谷歌知道我在哪一个地区，就 DuckDuckGo 而言它甚至会认为你在“月球”。
五、
虽说与搜索巨头谷歌相去甚远，但 DuckDuckGo 的增长速度超过了预期，截至 2021 年 2 月为 2.44%。该搜索引擎的市场份额在短短两年内几乎翻了一番，增长令人瞩目。在互联网浪潮中DuckDuckGo无疑是选择了逆流而上的路，“Be the change you wish to see in the world.”
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