在全民选秀的狂欢季的今夏，不同种类的选秀频出。一档从开始就说我“不行“的选秀，让我收到了真香警告。
这档名为“狐友国民校草大赛”的选秀，从比赛初期就凭借话题营销，牢牢抓住了用户的眼球。后续的一些列营销操作，也是让人双击666。
触达年轻人的营销策略，拉近彼此距离
在营销中适当使用情感元素，能让选秀与用户之间建立强情感链接与认同感，从而顺利攻占用户的心。“狐友国民校草大赛”通过精准的情感洞察，让年轻人获得共鸣。
#你不行的#话题营销
洞察用户心理，精准实现共鸣
今年夏天，“狐友国民校草大赛”的成功，不是因为洗脑用户“我们的艺人有多努力”，而是深挖年轻人的情感，试图让年轻用户与“狐友国民校草大赛”成为同一阵线的好盟友。“狐友国民校草大赛”精确洞察了年轻人普遍都有过不被看好，甚至被看轻的经历，以“你不行的”为主题展开了一系列传播。
首先，“狐友国民校草大赛”在态度海报的文案中将否定句转化为肯定句，反复传达“你行”的正向态度和价值观，与年轻人努力撕掉标签、追求自我实现画上了等号。
同时，“狐友国民校草大赛”在态度视频中反复出现20句否定文案，反复强调“不必”，将情绪不断压至更低点，画面却与旁白不同，声画的强烈反差激发用户反思，直至最后一句反转“你不必相信我说的”瞬间带燃节奏，形成强大的心理张力。
搜狐X 品牌+N
除此之外，odbo 黑白隐喻对立，矛盾哲学，无限想象也与“狐友国民校草大赛”联合，提供造型赞助。品牌"黑白隐喻对立，矛盾哲学，无限想象"的主张，恰与“狐友国民校草大赛”的选手个性鲜明，充满无限可能性相契合。
同时，“狐友国民校草大赛”还与活动家具赞助商美克家居ART以及哈森合作，将各品牌特质与大赛特质相结合，共同诠释年轻与活力，携手开拓年轻消费市场，挖掘更多未来消费主力。
如何在诸多选秀里出圈？“狐友国民校草大赛”区别于同类选秀，不在好看与努力这样的话题上做宣传，而是以粉丝为核心，让选秀营销更加多元化。同时，“狐友国民校草大赛”十强的部分选手，还将有机会签约搜狐，出演自制剧，在搜狐视频直接形成营销闭环，让造星计划有了后续发力阵地，给用户更多的期望值，这无疑开启了选秀新的营销姿势。
网友评论