在中国互联网里，阿里巴巴一直占据着电商板块龙头老大的位置，而腾讯则长期霸占着游戏和社交板块，而这两大巨头一直想要在对方的领域做出成绩来，阿里曾尝试利用支付宝来开始自己的“社交梦”，而更早的时候腾讯在上线运作过拍拍网、QQ网购和易迅网来实现进军电商领域的目的，可惜这些尝试都以失败而告终。
但自从微信的“小程序”应用形态上线以来，被阿里牢牢占领的电商领域似乎被一些电商小程序给打开了一个缺口。微信用户的基数十分庞大，但是如此庞大数量的用户在变现这一块一直是个问题，腾讯公司最为赚钱的业务是游戏板块，而这一块一直被网友诟病，称其一直赚“小学生”的钱。但是自从小程序上线以来，微信的变现能力比以往大大加强。
小程序的上线使得商家能够利用一些新的方式销售产品，比如说如果用户在小程序里看中了某一个商品，就可以使用“拼团”、“砍价”功能，只要将“拼团”“砍价”等活动信息分享到群聊里，就能够邀请好友入团，并且在价格上面获得优惠，而新的用户看到有其他的商品想要入手，也会发起“拼团”或者“砍价”，而在此过程中，小程序用户数量变得越来越多。
目前我们可以看到最为常用的几个电商小程序拼多多、礼物说、贝贝拼团、蘑菇街等等。都通过小程序的应用形式积累的大量用户，并且成功实现了高转化，而在其中尤其属拼多多最受人瞩目，作为电商小程序的代表，拼多多在近几年积累了3亿多的用户数量，其使用的用户增长思路值得学习。
而礼物说则是社交电商的代表品牌，用户可以在礼物说小程序中为好友送出红包或者实物，而实物则涵盖了美食、数码、家电、家居、母婴、首饰、箱包、美妆等不同品类，截止到18年4月底，礼物说小程序已经拥有100多万大众用户和超过5000名高端用户，次月留存率达26%。客单价方面，大众客户能达到130元，其中高端客户更高达350元。
虽然张小龙在2018微信公开课上表示小程序不是为了电商而专门准备的，但是谁也没有办法忽视小程序电商的巨大市场潜力，随着微选、拼多多、礼物说等小程序电商品牌崛起，还会有更多的品牌入局小程序电商领域，出现更多不同的小程序电商模式，所以到后面小程序电商领域的竞争会更加精彩。
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