医药营销策略论文素材

医药营销策略论文素材

1.国内医药行业营销策略的现状与优化研究——基于案例对比分析

摘要：本文主要采用案例分析以及比较研究的方法对国内医药行业营销策略的现状以及优化路径进行了研究。在案例选择上,主要选择了国际跨国医药巨头辉瑞制药以及国内知名制药集团哈药制药;通过对比两大制药企业在营销组合策略、品牌营销策略、社会责任营销策略以及国际营销策略方面的差异,发现国内制药企业在以上的市场营销策略上与国际领先药企之间差距较大;最后,基于以上对比分析,并结合"互联网+"以及大数据技术的普及与推广,对国内医药企业提出了营销策略的优化路径,以对笔者所在的上海现代中医药股份有限公司提供一定的参考价值。

关键词：国内医药行业; 策略优化; 营销组合; 品牌营销;

参考文献

[1]浅谈新时期医药营销策略及实施[J]. 贾雪峰. 商业文化(下半月). 2012(09)

[2]对我国制药企业创新营销模式的思考[J]. 赵帅,张方. 中国药物经济学. 2007(06)

[3]入世后我国医药企业发展对策研究[J]. 程艳霞,方勇. 经济纵横. 2002(06)

2.浅谈新时期医药营销策略及实施

摘要：近几年,我国人民生活水平得到提高,医疗保健需求也不断增加,医疗流通行业保持着较快的发展,但是由于流通行业的非完全自主性,医疗产品流通缺乏规模和竞争力。笔者对我国药品流通营销现状进行分析,提出了我国医药营销策略,旨在帮助医药企业走出营销困境。

关键词：医药营销; 策略; 实施;

参考文献

[1]浅谈我国企业的品牌营销[J]. 苏金安. 现代营销(学苑版). 2011(07)

[2]伦理视角下我国医药营销的发展与实践[J]. 师东菊,魏云鹏.医学与社会 . 2010(04)

[3]体验营销中的消费者行为研究[J]. 毛学敏,周洁如. 销售与市场(管理版). 2010(02)

[4]加强我国医药营销监管的思考[J]. 潘振,郭昆鹏,岳淑梅. 中国药业. 2010(02)

[5]谈休闲旅游产品及其体验营销策略[J]. 王曼娜. 商业时代. 2009(23)

3.医药企业营销渠道现状及策略

摘要：医药行业关乎人们的切身利益和社会经济的稳定发展。医药行业包含了多学科先进的技术,也包含了很多高科技的产业群体。我国的医药行业现处于转轨的阶段,很多的政策都在不断地发生着变化,医疗保险制度的不断改革,处方药与非处方药的管理制度等都为医药企业带来了很多的困难,但同时也带来了很多的机会与希望。营销的渠道是医药企业发展的关键点,只有对营销渠道进行有效的管理才能够确保医药企业稳定的发展。文章就医药企业营销渠道的现状及策略进行简单的分析。

关键词：医药企业; 营销渠道; 消费者;

参考文献

[1]我国医药营销渠道模式现状分析及改进对策[J]. 叶忠康,迟桂华. 物流科技. 2012(06)

[2]新形势下医药企业营销渠道的选择及控制[J]. 蔡亚禄. 安徽医药. 2007(04)

[3]重新构造制药企业营销渠道的创新思维[J]. 王高玲. 中国药业. 2007(04)