一、分析背景

      「秒杀」一词最初是在网游中使用的，原意指「快速消灭」；而在网购中，「秒杀」是一种常见的促销手段，商家在特定时间内限量销售超低价商品。秒杀产品折扣力度大，数量有限，需要消费者快速决策；这一定程度上决定了，秒杀频道主要针对那些对APP比较熟悉、信任度较高、有定时访问习惯的老用户。

        截止至2018年11月综合商城行业用户规模已达8.79亿，11月行业渗透率达79.9%，相当于每10个移动互联网用户中有8个综合商城APP用户；电商行业新客增长缓慢，获客成本日趋增加，增长乏力似乎已成为行业共识。而另一方面，18年电商用户粘性同比增加12%，消费者网购意愿同比增加20%。电子商务研究中心主任曹磊表示：“在电商增长趋缓的大环境下，各方正在通过拓宽品类、开拓下沉市场、尝试线下业务及布局海外市场等手段寻找新的增长点与发展红利。性价比成为最吸引消费者购买的要素，品牌和价格的权衡是关键”。

        在电商增长趋缓的大背景下，「秒杀」这一经典产品成为了不可小觑的角斗场；低价好货可以帮助各家吸引高质的老客，而怎样通过运营手段承接好高质的流量，成为了运营功底的考题。

二、淘宝#淘抢购

point

2.1频道简介

2.2频道布局

2.3货品分析

2.4运营亮点