这个时代真是疯狂，Fear of Missing Out。
2018年2月9日，“网易星球”问世的时候，朋友圈满屏幕的邀请码。
2018年3月29日，阿里“麻吉宝”开启内测，在上线半小时之内登陆人数已经破万，随后阿里否认此产品与区块链的关系，并快速下线该产品。
2018年5月17日，京东推出名为“哈希庄园”的区块链小程序，但不久之后便下线。
2018年6月8日，百度上线区块链产品“度宇宙”。
2018年8月8日，苏宁发布首款区块链产品“星际家园”，贯穿衣食住行，打造价值生态圈。
从目前区块链行业的现状来看，只要是基于区块链来发行的，不管星际家园的“能量石”，还是网易星球的“黑钻”、度宇宙的“元素”，都可以近似与数字货币划等号，但是，有的还不是合格的“区块链项目”，没有公布主链，没有公布共识机制，也没有公布代币地址。所谓的区块链产品，都是围绕用户数据价值，构建交易闭环。
本文重点讲一下其中三家。
公信宝
成立于2016年的公信宝（wwww.gxb.io），是一家专注于区块链技术创新的公司，拥有包括公信链（GXChain）、去中心化数据交易所、公信宝钱包、区块链浏览器、公信宝app在内的多条产品线。公信宝也在2017年2月3日和2018年3月30日发布公信宝白皮书1.0和2.0版本。
面向C端用户的公信宝App（Blockcity）目前拥有约200万注册用户。公信宝的Slogan是“做自己数据的主人“，它鼓励用户上传自己的数据（利用区块链技术，经过用户的授权，公信宝采集用户数据并加密保存至区块链上，同时将能解开数据的唯一钥匙“Data-Key”交给用户管理，使用户完全掌握数据的所有权、支配权和收益权）。
用户的区块链身份GID基于公信链GXChain，一旦创建，身份信息独一无二不可篡改。用户数据通过非对称加密上传到基于IPFS的公网侧链上，并在公信链上形成数据索引，而公信链不对信息进行缓存，Data-Key也只保存在本地客户端。
信息来源上，用户可以绑定自己的多维度信息到公信宝以提升算力。公信宝也已经与淘宝、支付宝、微信、51公积金、信用管家、花薪、电信、联通、移动、公安系统、招商局集团公司等数十家机构和企业签订合作协议，接入相关数据。
ToB端，公信宝已经与包括宜信、挖财、玖富、什马金融、现金巴士、拍拍贷、你我贷、量化派、掌众金融、手机贷、美利金融、先锋太盟、红星美凯龙、众安科技、51公积金、分期管家、海钜信达、融都科技等上百家金融机构和互联网企业建立合作。
看得出来，公信宝的野心是巨大的。公信宝要做的是线上区块链城市，甚至是线上区块链社会，将现实生活映射到区块链世界。因为公信宝背后对应的是个人征信行业。
2015年1月央行下发《关于做好个人征信业务准备工作的通知》，同意芝麻信用、腾讯征信、拉卡拉征信、中诚信征信、深圳前海征信、鹏元征信、北京华道征信、中智诚征信这8家机构试点开展个人征信业务，准备期为半年，不过，最终央行并未正式下放个人征信牌照。为什么？每一家机构都想追求依托互联网形成自己的业务的闭环，这样在客观上就分割了市场的信息链，而且每一家的信息覆盖范围都受到限制，因为信息不广、不全面，这样带来产品的有效性不足，不利于信息共享。征信最根本是要全面多维度搜集客户的数据，信息不广、不全面就带来产品的有效性不足。
而2018年2月22日，中国人民银行正式下发银征信许准予字[2018]第1号许可文件编号，披露了首张设立经营个人征信业务的机构许可信息公示表，百行征信有限公司（下称百行征信）申请设立个人征信机构已获得许可，个人征信牌照有效期为3年，有效期为2021年1月31日。公司注册资本为人民币10亿元。最大股东为中国互联网金融协会，持股36%，前面提到的8家试点机构各持股8%，也就是64%。信联成立后的理想效果是“让一个人在金融市场上的所有不良记录无处遁形”。
公信宝背后没有个人征信牌照，公信宝网络只是信息的高速公路，只传输数据，不存储数据。在用户许可的情况下，让用户把数据授权给合作的金融机构和互联网公司。1. 数据源直接共享数据，也就同时解决了数据新鲜问题和数据注水问题。2. 利益分配合理化，需求方需要查询谁的数据就查询谁的数据，而且用一次就付一次的钱。用户则可以通过出售自己的数据赚取利益。3. 打通信息孤岛，提供更全面的征信信息维度。全国的3万多家网络贷款、消费金融、小额贷款公司，之前数据太分散，大企业看不上，现在他们可以直接把数据连接上公信链，既提供征信数据服务大众，也创造收益。4. 个人隐私泄露可追溯，保证了数据的安全性。
网易星球
网易星球宣扬的宗旨是“让价值贡献者参与价值分享”。根据官方描述，其核心技术包括：1、区块链身份：基于区块链技术，一旦创建将是独一无二，不可篡改。2、信息安全存储：用户的所有信息将通过区块链技术加密存储，其他人若需要查看用户的信息，必须经由用户本人同意。3、去中心化价值交换：帮助用户全面管理个人信息数据，挖掘自身价值，进而实现个人信息数据价值商业化。
但是从上图描述来看，网易星球（初代版本）还是围绕用户个人信用数据在做挖掘。为了吸引用户，3月27日，网易星球正式上线为期4天的黑钻竞拍，不过竞拍的都是网易自家的云音乐、严选和味央的产品，包括什么猪肉，饭盒和浴巾。另外，网易星球一度接入阿里芝麻分作为用户数据之一。早期版本，更多是在模仿“公信宝布洛城”。版本更新之后取消了芝麻信用授权入口，目前主要还是围绕网易自有生态进行跳转。
平台还延伸出了体育赛事链上竞猜，用户用平台的虚拟货币“黑钻”参与英超赛事结果竞猜。另外，最新的网易星球版本中接入了比特币交易平台币为网（btcdo.com）
星际家园
2018年8月8日，苏宁发布首款区块链产品“星际家园”，打出“贯穿衣食住行，打造价值生态圈”的口号。
早在2018年年初，苏宁金融就上线了区块链黑名单共享平台系统，它采用的是超级账本fabric联盟链技术，将金融机构的黑名单数据加密存储在区块链上，技术打通了金融机构间的信息不对称，让金融欺诈者无法再利用多个金融平台拆东补西，也杜绝了失信者在不同平台多次贷款的可能性。经过4个多月的发展，这一区块链黑名单共享平台存储的数据已突破百万，累计达到151万条，覆盖失信、逾期、疑似套现、疑似欺诈、羊毛党、黄牛等20种数据类型。2018年7月20日，由苏宁技术研究院，苏宁金融研究院和苏宁云联合撰写的《苏宁区块链白皮书》在北京发布，白皮书详细解读了区块链在零售、物流、科技、金融、文创等苏宁的优势产业和公共服务等领域的应用场景。
而新发布的“星际家园”主要强调了三点：1、星际家园居民拥有区块链身份，唯一不可篡改；2、居民的信息用区块链技术进行加密存储；3、利用区块链技术帮助居民挖掘自己的数字资产和注意力经济，让居民获得价值回报，进行价值交易。
目前，居民的信息目前只有手机号一项，推测可以根据手机号匹配苏宁易购的用户账户，识别验证Super会员身份。但是还没有打通微信、PP视频、PP体育、龙珠直播、苏宁影院、苏宁小店等生态内的用户账户。另外，星际家园暂时没有公布主链，没有公布共识机制，也没有公布代币地址。
产品内的虚拟货币有两种：魔力值和能量石。魔力石的获取来自日常任务和定制任务，还分成永久魔力值和限时魔力值。而能量石的生产则依赖于魔力石的多少（挖力的高低）。另外，和其他数字货币一样，能量石“总数有限，每两年递减，超过48小时未录取将暂停获取”。
产品逻辑
从用户信用/征信数据的收集上来看，支付宝和布洛城的发展程度，后来者需要付出更大的资源去和用户做数据交换。
手机挖矿（如果确实有的话，这里要剔除“伪区块链”和“区块链概念”产品）要比电脑挖矿更为简单，也更容易拓展客户。所以，对入局的玩家来讲，尽早占领用户的客户端更为重要。不过就目前来看，入局的玩家没有真正的利用区块链加密存储技术管理数字资产，用户数据也不曾真正为自己所有。
支付宝、公信宝、网易星球、星际家园背后是大数据价值区块应用领域。公信宝作为成形的去中心化数据交易所，做的是数据买卖的生意，对接的是互联网金融、汽车金融、消费金融、银行、政府部门、保险、医疗、物流等领域的B段客户，方向肯定是对的。而对网易、苏宁来说，可以做许多事情，比如结合自己的金融产品、电商平台、线下终端，可以拓展的场景也很多。
产品优势：1. 虚拟货币激励用户，反补生态内产品。拿星际家园举例，整个家园的构建围绕的是苏宁生态，用户在苏宁易购、小店、苏宁影城、苏宁广场、苏宁旗下/合作的酒店所产生的消费数据和访问记录，都是用户的个人数字资产，通过上链让数据为用户所有，通过苏宁生态的会员福利与用户进行交换数据访问权限。2. 增加用户粘性。提供代币的稀缺性和日常的虚拟货币发放，提供用户打开率，增强用户对生态内产品和服务的认知。理想的场景是通过星际家园打通线上线下会员账户体系和用户行为数据，通过会员码识别用户，提供线下的个性化服务和线上的精准化营销推荐。3. 战略性获取资源和数据。平台可以根据用户的个人信息和资产信息提供金融服务、推荐金融产品。而用户端用户可以管理自己的数字资产，同时可以在苏宁生态进行实物消费和虚拟商品消费，获取虚拟货币和生态内的消费优惠，例如广场的停车券、购物的满减券、商品兑换券等。
产品劣势：1. 不透明。目前产品的技术还停留在对外的文字描述，区块链关键的技术信息完全没有露出和阐述。2. 产品逻辑问题。生态内的消费可以作为魔石值，这是核心，魔力值又是挖去能量石的基准之一。邀请好友赠与魔力值则是明显的中心化行为。此外，收取星异果对挖矿权益的贡献又是什么？3. 生态的构建还有待开发。目前已有的服务里面，苏宁易购的魔力值计算和超燃需求的量值计算还很模糊，描述中的其他生态还有待接入。
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