618年中大促才刚刚开始，电商圈却早已是血雨腥风。价格大战、渠道争夺、品牌与平台之间的拉锯战，打得异常火热。据最新爆料，继美的、九阳、苏泊尔纷纷撤出拼多多之后，海尔也将撤退。
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近日，一则《关于禁止海尔家电产业旗下品牌、产品入驻拼多多的重申》流出。申明指出，拼多多上出现大量对海尔家电产业品牌的假冒、侵权、山寨、不正当竞争行为，严重损害了海尔家电产业的合法权益及品牌美誉度。申明要求海尔家电产业旗下各产业、品牌、小微及经销商严禁上架拼多多，同时清理已上架产品。对于违规上架行为一经查实立即停止供货，罚款10万元/次，取消一切线上授权资质，同步追究产业、渠道、小微管理责任，情节严重的按一级违规处理内部责任人。
而早在3月，央视新闻就曝光了拼多多售卖假冒“海尔”净水器，严重侵犯品牌声誉，最终警方捣毁制售假冒海尔产品的黑色利益链事件。
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事件缘起于扬州王女士，在拼多多一家带有“海尔”商标的店铺购买了净水器后，却经常肚痛腹泻。社区民警走访了解此事后，将该款“海尔”净水器送往海尔公司，鉴定后发现是假冒产品；而据质检部门检测结果，该款假冒净水器多项指标不合格。最终，民警端掉了拼多多位于温州的制假窝点，查获2500多件海尔净水器成品，及海量仿冒海尔商标标识的半成品。而截至调查，该款假冒的“海尔”净水器已在拼多多累计销量超过100万个，造成了严重的不良影响。
假，似乎是拼多多一直脱不掉的标签。就连拼多多创始人兼总裁黄铮也公开表示，拼多多会坚持打假，杜绝山寨货。然而，至今为止，情况并没有任何好转。
而此前，美的、九阳、苏泊尔等各大品牌纷纷撤出拼多多的消息，更是敲响警钟：拼多多终究要面临日益严重的品牌问题。
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虽然拼多多联合创始人达达回应，“任何有价值的品牌和有价值的商品，都不会从一个有价值的平台彻底退出”。然而，在618年中大促这个关键节点，围绕品牌商、经销商和平台之间的博弈势必愈演愈烈。这次退出拼多多的是海尔，下次，又会是谁呢？
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