化妆品新媒体营销

化妆品新媒体营销新媒体是什么？新媒体作为品牌传播和粉丝聚集的工具，越来越成为通讯、传媒、计算机技术相融合的产物，对于企业来说眼下手机已不仅仅是现代通信业的代表，而是企业之间竞争的“必争之地”。化妆品作为我国新型的企业，面对眼下竞争日益严重的市场，企业该如何做好化妆品新媒体营销策划方案来帮助企业发展呢？

    一。化妆品新媒体营销策划方案包括的内容

    1。运营是什么鬼？新媒体运营是什么？

    1）根据运营级别划分

    2）根据运营流程划分

    3）根据运营内容划分

    2。制定目标

    1）如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考

    2）第三方平台无法给你呈现数据作为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控

    3）团队需要一个终极目标

    4）各部门对目标进行分解

    5）目标设置不能范范，要具体数字

    3。做预算

    4。写方案

    5。团队搭建及岗位描述

    6。绩效考核

    7。管理套路

    8。问题解答

    二。化妆品新媒体营销策划六大核心

    1。用新媒体手段规划开发产品，避免闭门造车，利用“众包”（crowdsourcing）模式，将消费者的创新热情和创新能力焕发出更大的商业价值，让“用户创造内容”（user-generatedcontent）这种全新的思路代表的是创新民主化的趋势。

    2。用新媒体手段体验测试产品，新产品没有上市前，要做大量的消费者测试，根据消费者反馈对产品进行优化。

    3。用新媒体推广宣传品牌，消费者已经从传统媒体，包括电视、杂志、报纸等，转移到了新媒体，即各种小屏媒体，手机、平板电脑，那么对于非大众品牌还去传统大众媒体投放广告将是一件很愚蠢的事情。

    4。用新媒体手段销售产品，目前微信、微博均开通了购物功能，收集淘宝上线，这些新媒体成为了一个全新的销售渠道，虽然还没有成为主流，谁敢说他们在某一天成为不会成为主流购物渠道。

    5。用新媒体手段维护用户，营造生态圈，避免用户迁徙。上面讲过通过新媒体规划、体验、推广、销售产品，那么粉丝聚集来了，如何维护深化用户关系，让你的平台生态得以维持。

    6。传统生意与新媒体结合，线上做用户的传播和聚合，线下做用户体验和关系深化，这是新媒体目前现阶段最具价值的核心应用。

    三。化妆品新媒体营销策划十大雷区

    1。诉求迷糊混乱

    我们知道，化妆品想要启动市场，需要有差异化的诉求，对消费者进行独特的利益承诺。但市场上不少化妆品诉求的范围太宽泛导致概念模糊，甚至很多概念是翻了又翻，互相模仿借鉴，最终导致产品同质化严重。

    2。定位不清

    一个化妆品上市，具体针对的消费者定位是什么——职业女性、家庭主妇、青年学生等等，目标要明确，市场要细分。另外，营销定位不明确也是许多化妆品企业的软肋，具体表现为分不清传播与媒体广告的区别。

    3。卖点乏力、玩弄概念

    化妆品宣传卖点就是要突出功能，其实只要一两句话，通俗别致反映出化妆品自身最大的功能卖点就可以。化妆品新媒体营销策划不能玩弄概念。

    4。寄希望于招商

    可能有一些企业，由于自身精力不足或考虑到市场风险，寄希望于招商。但却忽略了招商成功后两者就是一体，导致的结果就是，自己对市场的把控失去主动权。

    5。只看广告数量、忽略推广质量

    好的广告宣传对化妆品的推动作用毋庸置疑。但有些企业品牌方却是为打而打，以为只要加大广告投放范围就可以达到效果。但其实做广告的关键在于推广质量要到位，不然还不如不做。

    6。大幅度铺货

    商超、卖场大量铺货未必等同于销量大增。急功近利，恨不得在一夜之间铺货到位，这种盲目追求数量后继推广乏力的状况只会加剧市场的不稳定，因为忽略了关键要能走量的原则。据数据统计，一般规模的品牌，通常来说能卖得好的售点也就十来家左右。

    7。用离谱高价强调品牌高端调性

    对于广大消费者来说，合适的化妆品价格有利于产品的推广及普及。在品牌没有足够的背书靠山、知名度还没积累提升的时候，把高端调性等同于高价，离谱抬高产品价格，觉得高价就是高大上，却忽略了考虑实际推广会遇到的难题，没去仔细衡量价格策略、客观市场水平、消费者消费能力等问题，最终只会导致产品无人问津。

    8。市场操作能力差

    如果化妆品销售人员缺乏新的思想策略，喜欢凭经验办事，迷恋于老一套，没有进一步学习完善自身的愿望，在日新月异的市场是玩不转的。

    9。盲目跟风、不注意产品寿命

    当前化妆品品牌市场有一个现象，就是看见别人什么产品火了，就赶紧跟风。别的品牌出了热销产品，自己就赶紧推出类似的，不知名没关系，低价出售全面推出。不去追求技术的创新、质量的提高，只想暴利捞一笔，不考虑产品的寿命。这绝对不是做好品牌的长久之计。

    10。过分迷信创意、孤芳自赏

    在如今酒香也怕巷子深的年代，没有好的经营思想、营销策划，好产品依然会与市场失之交臂。更别说，一味迷信于所谓的创意为上、一味拷贝国外，没有考虑到本土实际切合性的产品。要切记，孤芳自赏脱离市场的行为是不可为的，产品在开发之前应该要切实做好全面的营销调研与策划。

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    扩展阅读：

    公司起名对于企业未来的发展有多重要小编就不在一一赘述啦，对于即将到来的2018年，很多想要开公司的认识对于20182018最新公司起名的政策、规则、办法等等方面都牟足了劲想要了解清楚。本文这篇文章小编就来介绍下2018最新公司名字大全。

    2018年公司起名政策大全

    第一：公司名称格式

    行政划区+公司字号+行业性质+公司类型

    “性征划区”一般就是指公司名称开头的：太原或者山西

    “公司字号”一般就是指客户为自己所想的公司名字，比如：先知起名

    “行业性质”一般就是指你做那一行，就写那其所属的行业，比如：信息咨询；网络科技等等。

    “公司类型”一般就是：有限公司或者有限责任公司；

    举例说明：北京+先知品牌+整合营销+公司

    北京是行政划区、先知品牌是字号、整合营销是行业性质、公司是公司类型。

    客户可以根据自己公司的实际情况，一般将主营范围定位公司字号，依照公司名称格式去套用就可以了。

    第二：公司字号重名

    1。对于同音、谐音的同一行业的字号都算做是重名。

    2。对于保护字号、驰名品牌商标也算重名。

    3。对于公司名称字号超过2个字的名称核名标准为：

    起名ABC，核名的时候会看AB，BC，ABC是否都有重名，其中一个有，都算是重名。

    2018最新公司名字起名规则

    1。2018最新公司名字可以充分反映出公司企业文化品位。

    2。即使从老远地方也很容易看得清楚，念上一两次就能牢牢记住。

    3。和别的公司名称没有类似的，不会混淆。

    4。2018最新公司名字表达的意境很美，不会让人产生不当的联想。

    5。不但中国人好发音，外国人也容易发音，念起来很顺口，有节奏感。

    6。好不好以英文字表达，一旦登陆国外，就会有糟糕的异名。

    7。新公司名和旧公司之间有连续性。

    8。名称和个人的行业形象不会让人感觉矛盾。

    9。标准字很容易设计。

    10。一秒钟之内，马上让人知道商店或企业在经营什么。

    2018最新公司名字起名八大办法

    1。采用具有明喻意义的名称

    这一类产品名称一般在药品行业应用较为普遍，用以直接说明产品的属性和功能。如感冒灵、肠虫清、降压灵。

    2。采用具有暗喻意义的名称

    这种名称通过含蓄和暗示和手法，选择隐含产品功效的词汇作产品名称，将产品功能或特征表达出来。如雪碧”给人无限清凉的感觉，“黑钢炊具”表达了产品干净、耐用、结实的特点，“永芳化妆品”表达了使你永远保持芳龄的形象。“还有如“丽字眼镜”、“锋牌西装”、“郎酒”。

    3。采用地名

    2018最新公司起名运用地名，一种情况是地名往往是进一步说明产品的产地，产品具有地方特色，用来体现浓郁的乡情味道。如运用北京的古称“燕京”来取名的“燕京啤酒”，就带有浓厚的文化气息，往往被人看作中华历史文化遗产的一部分，勾起了热爱北京、倾慕北京的客人的购买欲望。

    4。采用数字

    现在的产品运用数字或数字与文字字母组合的名称也越来越多，运用数字简洁明了，易读易记，尤其阿拉伯数字属世界通用，便于产品的传播推广。

    5。2018最新公司起名以花，草、树起名，例：牡丹、菊花、苹果、黄果树、两面针等。

    6。2018最新公司取公司名传统吉祥类：福、泰、德、昌、祥、凤、龙、发、富、银、贵、金、庆、丰等，是我国传统的起名用字，这类名字在适应的行业都起到很好的效果，但要注意用不好容易落入俗套。

    7。以人类熟知的动物起名，马、狼、豹、虎、兔、鸟。例：宝马，七匹狼，报喜鸟，玉兔，虎头。（但要注意有些国家对动物标志的喜吉

    例：“白象”的英文意思为笨而无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢）

    8。2018最新取公司名使印象加深，好奇心理是人类最基本的特性之一，例：人头马（好奇，加深记忆），狗不理（一样好奇，听后加深记忆且易传播）。

    2018最新公司名字起名技巧

    1。运用行业特点

    2018最新为公司取名可以运用行业特点，从而给消费者一个正面的形象，容易记住。比如：快递行业"中通、汇通、申通"等等，可以看出都是结合行业特点为之取名。其中"通"字是快递行业所喜爱运用的常用字之一，代表着一帆风顺，功成名就，出类拔萃之义，也很好的寓意着该行业快速，快捷，通畅无阻，事事顺利，马到成功，出类拔萃等意思。

    2。采用发散思维

    可以采用发散思维，为公司取到一个个性化的名字，突出与行业的不同，比如：手机行业"小米"公司，运用一个比较个性化的名字取名，寓意着公司吉祥，繁盛的同时，也给人亲切感，能够吸引消费者，而且名字琅琅上口。

    3。运用可持续发展的名字：

    为公司取到一个可持续发展的名字。比如：当为服装公司取好名字时，经过几年的发展有想卖穿上用品，家纺等等。就与公司名称产生不伦不类的效果，给消费者一种不好的现象，从而限制了公司的发展。

    从长远的发展考虑为公司取名字时，还需考虑域名以及商标方面的影响。随着网络科技的发展，越来越多的公司形成了o2o的形式存在，所以将域名采用公司名全拼，更容易让消费者记住，从而得到锦上添花的效果。

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