长沙的四个广告妹子开了一家名叫“天天向丧”的龙虾店，据说是受了丧茶的启发，决定用丧文化来表达他们的乐观态度，而“天天向丧”又谐音为芒果台的“天天向上”，也算是长沙特色了。
看了下菜单，感受到了一顿暴击。
-不仅胖还丑卤鸭头-
-执子之手，如同卤猪脚-
-当然选择原谅他啊小葱豆腐-
-遥遥无妻牛蹄筋-
-班花嫁给矮穷矬口味香干-
和基友吃饭，要坐这张桌子
今天说下“丧”这个字，从“UCC咖啡”到“哀茶”再到“没希望酸奶”，“丧文化”营销成为2017年的热点，小确丧也变成了一个新名词，“丧文化”通过文案迎合受众情绪，它与主流精神完全相悖。
传统精神告诉我们要勇于突破勤于尝试，但在丧文化下，我们洞悉并受困于自身的无能，我们身上不时散发着绝望。
丧界“4大天王”表情包：悲伤蛙、马男波杰克、堡比希尔、长腿闲鱼
特别是《马男波杰克》这部动画片，据说这是世界上最丧的动画片，里面也是丧句频繁。
1.“有时侯生气骂完人就开始后悔，为什么当时没选择动手。”
2.“这一辈子没什么野心，不过就想发个财而已。”
3.“你笑一次、我就可以高兴好几天；可看你哭一次、我就可以高兴好几年。”
4.“总有一天，会有一个人在茫茫人海中找到你，并告诉你，抱歉，我找错人了…”
5.“如果你能被所有人接受和理解，那你在这世界白走了一遭。”
6.“你都还没高调过，哪儿来的自信说想低调。”
7.“大多数人口中的 “怎么了” 只是为了满足好奇心，并没有要帮你的意思。”
而今年劳动节的时候，饿了么和网易新闻挑了个好日子，联手给大家送上了一份“劳动节”惊喜—— 一家为期4天（4月28日-5月1日）的“丧茶”快闪店正式开业了。
是的，奶茶上的丧文化和文案异常火爆，第一天中午就卖断货了。
丧并不是一件不好的事，关键在于你用什么态度看待它。你可以发现丧奶茶的文案中并没有刻意去正能量，而是加入了一些让大家会心一笑的小幽默。如果你是以一种自嘲自黑的方式去处理消化这些负能量，那就是一件好事。
网易新闻选择了“丧”这个方向去和年轻人做情感沟通，迎合了90后一代年轻人面对生活中的变化和压力的一种新的表达方式。
不仅仅商家的营销中可以丧，很多歌词也微笑中透露着丧气，最近心情有点down，对“有点丧”的歌词情有独钟，听完发现每一句都是反鸡汤文案。
这些有点丧的歌词在你耳边循环，循环，循环啊...循环到你记住它的时候，也许你写文案想创意的时候就用到了。
田馥甄《无用》
别提醒我有多英勇
我真想好好输给心里 的怪兽
让自闭为我唱歌 让迷失陪我走走
看美梦还能怎么做
好像每一个人都很有力量，偶尔无用，偶尔无聊，偶尔废一下，也不是一件坏事啊。—— 田馥甄
Florence and the Machine《Girl With One Eye》
Girl With One EyeFlorence + The Machine - Between Two Lungs
She told me not to step on the cracks
I told her not to fuss and relax
Pretty little face stopped me in my tracks
But now she sleeps with one eye open
That's the price she'll pay
除了丧丧丧丧，这首歌还很黑暗，不过在心情失落时候听却有意外疗效，那种对很不上道的情敌打架的情绪，丧得很过瘾。
五月天《生存以上 生活以上》
一天一天 看日升日落 看月圆月缺
年复一年的经过
看谁把我变成现在的我
怕潮起潮落 怕患得患失 错了又错的疼痛
终于我的生命只剩生存 活着只会呼吸吃饭喝水的生活
从他们口中唱出的“终于我的生命只剩生存，活着只会呼吸吃饭喝水的生活”虽然看似无奈，可正因为是五月天唱的，结果听了之后却很有动力有没有。
是的，喜怒哀乐总要轮着来，这才是人生啊。
其实外网上负能量也很流行，最初的热门丧文案是UCC咖啡传进来的，它定制的负能量文案在Facebook获得了巨大的点赞量。UCC咖啡是日本品牌，本身的纯黑包装给人一种暗黑感，这种包装似乎可以天然与负能量建立联系。大家自己体会一下。
在社会和长辈给予年轻人的压力下，我们一边进行着超出自身负荷的努力，一边又被迫接受无论再怎么努力也无法打破固化的阶级的绝望。
今天的“丧”不同于消极，不同于绝望，不同于负能量。它是一种无能，无奈，无力感，而社交网络的力量又加深了它的传染力，就像瘫在沙发上的葛优，他的表情充满了生无可恋的情感，所以这种情感在社交网络上像病毒一样扩散。
规律总结：丧文案对负面情绪的唤起是适度的，主要是生活、情感类的内容，迎合你心中的苦闷，却绝不会触碰心底的禁区。
不过品牌用好丧文案，还需把握尺度，前阵子网易云音乐的一条推送，触碰到很多网友的底线。
“丧文案”与“自嗨文案”是对立关系，“丧文案”是完全站在用户角度的，它更加关注消费者的生活和心理诉求，这也就是说，“丧文案”只是撩拨你，并带你一起吐槽，但是绝不会惹毛你和刺激你。如果尺度掌握准确，它可以帮助品牌建立与用户之间的联系。
品牌与丧文案结合，提供丧的基调的同时也隐藏着一种风趣，幽默，这种风趣和幽默其实正是“丧”中存在的正能量因素，毕竟当我们在进行一番自嘲之后，还是需要重新上路。
-什么时候重新上路再说吧-
-周末还是在家里躺着最舒服 -
我是麦狗，一只不爱更新的文案狗。
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