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9.7作业——给公司取个名字都如此讲究

9.7作业——给公司取个名字都如此讲究

作者: 未了少年事 | 来源:发表于2019-09-29 00:15 被阅读0次

我们都努力生活在现实社会中,不敢有一丝怠慢,每当想着诗和远方,眼皮底下常是苟且和鸡毛;每解决完一个问题,更多问题就会接踵而至。我们只能对自己说:加油,把梦想照进现实!以此来聊以慰藉。然而,虚构和现实真的是泾渭分明吗?或者说,我们真能区分吗?不一定。

智人之所以会存活至今,并站在食物链顶端,很可能是因为智人学会了“讲故事”。自从人类祖先出现“我”的意识过后,他们看着同伴生老病死,他们就会想象:迟早“我”也会有这样的经历。

于是就开始编造故事:病痛、死亡是因为做了恶事;做善事会得到神的庇佑;好人上天堂以及坏人下地狱……

故事让人有了信仰,信仰能对抗孤独和恐惧;故事让人生有意义,让人努力奋斗,不断追求。

好的故事如同基因延续,它们会不断通过友好的界面,达到其最终目的。

故事就是我们想象的共同体,大到国家、宗教,小到公司、圣诞老人,本质上都是我们虚构出来的概念,都是我们想象的共同体。

就拿公司来说,什么才叫“公司”?办公室没了,公司还存在吗?那当然存在;员工散了,公司还存在吗?也存在;即使所有设备没了,公司还可以继续存在。

那这样一来,公司也是我们的一个联合想象。公司不是它的创立者、经营管理者和股东,但公司有自己的财产、银行账户、纳税义务和法律责任。让“公司”独立于人,是一个非常好的制度,但我们不要忘了,“公司”其实也是个想象的共同体。

一个基业长青的公司,人会变,管理制度会变,地理位置可能也会变,唯独不变的就是这家公司的品牌。因此,可以说任何企业不断发展,甚至基业长青,最终更多还是体现在品牌价值上。所以,从品牌建立之初,就要持续投入资产到品牌账户里,如何做到持续投入,用华衫老师的话说就是,药不能停、药不能换、药量不能减。

品牌是企业的文化资产,是一套符号系统。既然是符号,就要利于传播,辨识度要高,受众面要广,比如“阿里巴巴”这个超级文化符号,就是全球通用的语言,而且一说“阿里巴巴”就会联想到“阿里巴巴与四十大盗”;包括天猫、京东,都是用动物作为文化符号。

因为只有把私有的文化符号,寄生在大众认可的文化母体中,这样形成的品牌超级符号才具有价值和传播优势。

在设计文化符号时,首先就是模仿,如果你创作了完全由你生造出来的,谁都没见过的东西,那它是没有什么沟通力的。一定是对老的东西进行改造,对超级符号进行改造,再把它私有化,才会有沟通力。

毕加索不是说了吗?优秀的企业家模仿,伟大的企业家剽窃。他说:“我所有的艺术创作都是对原始人艺术的无耻的剽窃。”

超级符号的诞生是发掘品牌与生俱来的戏剧性,品牌自身有什么可以发挥的地方,把它放大,把它和一个文化母体、超级符号相结合,改造私有化,就成为你的品牌超级符号。

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