回顾近几年，互联网真的很大程度上改变了我们的生活。听到很多做传统商业的朋友常说的一句就是“生意越来越不好做了”，网购打败实体店，众多新形式的商业模式击败了传统商业模式。这是一个消费模式改变成“一款手机在手就可走遍天下”的奇妙时代。新媒体迅速崛起，直播平台迅速蹿红，一大波“网红”产出。公众号如“咪蒙”在微信上打打字就分分钟可以赚取一笔“巨款”。在这个日新月异的新时代，我们如果不选择紧跟这变化的节奏，就要面临被淘汰的危险。做公众号只是其中一种方式，面对越来越多的竞争者，我们要怎样努力，才能做好一个公众号呢？
最近听取了几位大咖关于如何运营公众号、打造个人品牌的微信分享课。每次听下来都觉得获益良多，不得不说这真的是一个热爱学习的人的好时代啊！只要你想学、想提高自己，就会有那么多机会。为了更好地消化知识，综合几次课程的营养，做一下总结，也分享给诸位。（我也是一个爱学习、爱分享的好少年(～o～)~♪）
（友情提醒：这次字儿真的有点多，不过也真的算是我写过的为数不多的干货了……汗……请各位看官自拣需要的看\(^o^)/~）
首先，品牌定位。
你选择一条路，总要有一个大概的方向，才能走下去。确定了方向，不用左顾右盼，才能走的更快更远。明确品牌定位，算是各位大咖都放在首位的一点，所以这点真的很重要。
如何定位呢？1.根据个人专长，比如前几天我有写总结分享的飞鱼船长的公众号“运营控”，他的定位十分明确，就是新媒体运营。由于他一直从事这方面的工作，有实践经验，也一直在钻研运营知识。所以这是他的专长，他的公众号“运营控”用15篇文就吸粉数万人。令人佩服。
2.根据兴趣爱好。一个人不可能没有兴趣爱好，看电影、读书、旅游，从中选取一个最有热情的，作为定位。甚至你说自己只是一个“吃货”也无妨，你可以做美食的方向啊。
3.根据投资眼光。这点一般人可能做不来，比较适合较有投资眼光的创业者。比如Linda酱的“励青公路”。Linda酱是《城市画报》的前任总经理，在这个媒体工作十几年。她选择青年运动IP的定位，相对于爱好，说是她多年混迹媒体得来的敏锐投资眼光更为贴切。
第二，目标群体。
目标群体，也就是你的IP你的公众号的读者粉丝定位。其实在做品牌定位的时候，基本上也就有目标群体的定位了。品牌定位和目标群体的定位基本上是同时性的，时间上谁先谁后都可以。我前面先讲品牌定位，主要是基于它是我们整个产品的方向这样一个全局的重要性。当然最终我们的品牌是否能活下去，还是取决于我们的粉丝。所以定位目标群体，研究和满足目标群体的需求，是相当程度的重要。
定位的时候，就可以想到一些目标群体的需求。后期还需要多加观察研究。争取各种方式的互动，比如征求意见、问题调查等等。
第三，规划盈利模式。
说到盈利模式，先要区分我们的目的。有人做公众号其实只是为了表达自己，那么这点就可以略过。不求太多人认同的话，最后关于推广那条也可以略过。大多数做公众号、打造个人IP的还是希望通过这种方式，有些盈利的吧。我做公众号初心是想表达自己的观点，同时通过我的文字带给大家一些积极的能量，能同时赚取些生活费当然更好，也算是对自己能力的一种价值变现和社会认同吧。
这个可以提前规划，也可以边做边规划。当然那些开始就奔着盈利去的，肯定是要提前做好规划。一个品牌做起来，其实有很多途径可以盈利。比如：出书，出影视剧，广告收费等等。一个影响力巨大的IP，比如宫崎骏的动画，甚至可以出很多创意玩具啊之类的实业。“励志青年”的规划中甚至有做自己的百货电商平台这一项。她的公众号上线两个月，已经实现收支平衡了（可能还是谦虚的讲）。所以如果想盈利，站在一个较高的角度，提前规划好会走的很稳。
第四，传递方式。
怎样去传递自己的观点？也就是做产品的切入点，下面举例来讲：
虚拟动漫ID，比如“励青公路”的“李小鹿”，代表一个年轻的普通的喜欢跑步的白领，拉近跟粉丝的距离，以分享而不是说教的姿态赢得更多粉丝的喜爱。
又比如曲玮玮的公号，以一个讲故事的方式，写文，即使写的软文用一个感人的故事包装也让人讨厌不起来。她被赞为“最有故事的女同学”。
第五，优质的内容。
这个时代有一个口号就是“内容为王”。所以，如果你真的有内涵，有才华，那么show
it，大胆秀出来吧！优质内容是每个品牌的核心竞争力。
如何做出优质的内容？这个其实主要看实力，这里就不多展开讲了。不过有一些需要提醒的地方：要认清自己的优势，充分发挥优势；要认识到自己短板，不断去补充提升这个短板；要在专业内容领域，不断拓展学习，让你的内容在不停的提升之中。
第六，有趣的形式。
这点跟刚才提到的第四点“传递方式”有所重合，不过传递方式讲的是一个整体的切入角度。而这里“有趣的形式”，则是在具体推出内容时的形式，更具体更灵活，所以可以更多种多样。Linda酱分享她的经验的时候说，他们的公号“用有趣的手段包装干货”。那么要怎样做到有趣呢？比如用一个段子引出你的观点，用一个自黑的冷笑话分享一个小故事，这方面大家可以见仁见智、脑洞大开，只要是围绕你的内容，把你的观点更有趣的表现出来，一定可以提高感染力，让你的文章更动人。
第七，有魅力的包装。
做品牌做工公号就是做产品，好的产品不仅要有内涵，还要讲究一个颜值，才可以有更好的用户体验。
至于怎样才能提高颜值？首先要讲究排版，要有好的视觉体验。这方面可以分为文字、配图、配乐三个方面。
1.文字。要尝试字体、字号、行间距、段间距的最佳选择搭配。这里举一个失败的例子。我昨天发了一篇文，是《天才在左疯子在右的读书笔记》。因为刚换了电脑，用跟以前一样的方式直接从文档导进去，我只在电脑上预览觉得尚可，没想到发出来用手机看行间距特别小，会让人视觉疲劳，不堪卒读。自己看着都累，怎么指望别人耐心读完呢。
为了避免跟我一样的失误，建议大家以后写完文，不要在电脑直接发，先在自己的手机上预览一下，没问题再发。
2.配图。在视觉时代，一篇好文，配图真的很重要。主要注意两点：尽量选取跟你的主题相搭配的图片，还要美观。当然这个就要根据个人审美观来定。图片来源，可以是网络，也可以是自己拍摄。有能力的话，自己通过制图软件绘制，或者直接用手绘制一些独有风格的漫画，是更值得欣赏的方式。
3.配乐。这个应该不算必要的，算是锦上添花的一种方式。有两种：一是纯粹配乐。搭配一首动听的背景音乐，或许可以另读者读文时候心情更好，但是选的乐曲如果跟你的文字完全风马牛不相及，只会让人无语，实在尴尬。建议如果把握不大，不要随便配乐。还有一种，是比较常见的，主播朗读文章。如果你声音很好听可以尝试自己朗读，如果不够好听，但是你有声音好听的朋友，请她朗读，或者你有钱就请个主播。
第八，推广。
实际上这一点我并不擅长，略尴尬。但是此处且把大咖们分享的方式，以及我的一些思考总结出来。
1.自己发朋友圈，在各相关微信群、Q群转发。
2.多个平台的联合推动，微信、QQ、微博、电台、简书等写作平台，要注意风格的整体统一化。
3.跟其他IP、公号的合作、互推。
4.跟粉丝线上线下的互动。
5.商业推广活动。
6.多参加同领域相关活动，也是结识人脉、获取推广的机会。
当然以上方式做到前两条容易些，后面的一些都需要积攒一定粉丝、达到一定实力之后才会有机会。所以最关键的还是提高自己的核心竞争力，给自己创造机会。
第九，持续不断的成长。
这点虽然不是所有大咖们都明确地提出来了，但是其实他们都是在这个不断学习成长的背景之下做其他事情的。要让自己持续不断的学习，除了在专业内容领域的学习，还要注意洞察用户需求、包装、推广等各方面的能力的提升。在这些提高的基础上不断提升自己IP的格局，一个不断成长的产品才能立于不败之地。
（你看到文末了吗？这里解释一下，我为何起那么个吐血的名字，是因为我这篇文写了整整一个下午，几乎没离开我的小板凳，只觉得自己要犯颈椎病了，时间再久，恩，真有吐血的危险……所以对于读到最后的你，我很是感谢。这样的尊重缓解了我颈椎的一点疼痛。欢迎提意见，欢迎给我留言哦O(∩_∩)O~）
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