原创： 本叨品牌求生记
这是求生记的第6篇文章
麻烦让一让，我蹭个热点谢谢
（搜狐体育讯）西班牙队2018年世界杯淘汰赛首轮就爆冷出局，120分钟，累计传球达到1137脚，最终输掉比赛。
在120分钟战罢之后，西班牙队的总传球数达到了1137次，这是世界杯最近50年的历史中，第一次出现单场比赛传球超过1000次的奇景，但是总共只有4次威胁传球，仅仅1次传球制造出了威胁。
俄罗斯队则是全场比赛仅仅传球306脚，用强悍的防守使得西班牙队很难将战火烧到自己的禁区内，珍贵的比赛时间被西班牙队一次次低效的倒脚消耗没了。
不好意思，没有分析世界杯的技能
只是早上看到这则新闻有点感想
做了老板之后，
大概全世界所有人都变成了两个字：
不止一次有公司老板骄傲地跟我说：“我们公司在精准营销方面基本已经做到极致了，你想到想不到的所有方法我们都做过，而且都做得非常好。只不过……”
问题来了
SEM已经优化到再无可优
品类词/竞品词/长尾词不断挖掘扩展
有条件的数据分析与A/B测试齐飞
ROI和销售额不断上升
搜索引擎已经挖到底了
行，再找更多信息流渠道
各种各样的DSP投放走起来
流量媒体年框签起来
不怕你钱多
ROI却开始变低，利润也开始下降
此后
反复找新的流量渠道
流量上来了
ROI下降了
不得不砍掉一些渠道提升ROI
然而流量又降低了
我感受到了绝望！
不不不
还有线下呢
各种各样展会/活动只要擦边都去参加
如果有门店妥妥的全部用起来
要的是流量集中而且相关性高
太机智了对不对
最后还有大招——销售啊
一波波销售招起来，推出去
这一波掏空了
下一波顶上啊
我们要积极为解决大学生就业问题发光发热啊
最后的最后，还有代理啊
又是一大波全新的系统力量啊
看，流量源源不断
可是
说好的销售额呢？
是流量不精准吗？
不，投放的同事才不背锅
每天优化一万次
很精准了！
是不是越来越像爆冷的西班牙队
总传球数达到了1137次
刷新世界杯近50年历史
第一次出现单场比赛传球超过1000次的奇景
那又怎么样？
我要的是射门得分啊！
总共只有4次威胁传球
仅仅1次传球制造出了威胁
我还能说什么
转化率在哪里？
只说流量不说转化率就是耍流氓啊
往小了说
你的landingpage有没有精心设计
反复测试迭代
漏斗过程的流失数据有分析吗？
用户最优转化路径有打磨吗？
流量引导和承接有缺口吗？
你的onboarding过程能让他们上瘾吗？
你有不断给他们惊喜吗？
往大了说
你有品牌吗？
品牌能带来溢价带来冲动吗？
能让消费者信任吗？
有媒体背书吗？
是不是注意到SEM那块没写品牌词？
因为没有啊
产品能给用户带来真正价值吗？
体验让人印象深刻吗？
让人愿意反复购买，
甚至主动推荐吗？
你跟用户之间有建立联系吗？
你会讲故事吗？
你懂内容营销吗？
他们喜欢你吗？
讲真
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每天叫醒我们的
不是闹钟
是求生欲啊
作者：本叨
微信公众号：本叨品牌求生记
ID：bendao221
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