找准目标调整路径
“老妈,来帮我看看这个怎么拍才好。”小哥哥端着单反对着一盆仙客来咔嚓快二十分钟,总不如意只好求助于我。
其实拍照片和优化渠道有相似的地方,要把一张照片拍清楚,得对着目标调整焦距。你有更高要求,在调整焦距的同时还要考虑构图。分众传媒目标十分清晰就是优化渠道,在移动互联网的冲击下,用户浏览传统广告的时间大幅度缩水,分众靠电梯关上的两分钟生存了下来。居安思危,分众研究互联网对自己存在什么样的机会,最终找到物业、搜索、电商三“云”这个突破以口。这个过程好比单反相机想拍出一张满意的图片,得通过观察、取景、测光、测距、调焦,然后按快门,“咔嗒”一声,瞬间的艺术才会诞生。而观察、取景等一系列动作就是分众寻找三“云”的路径行程。
被记住是件幸福的事
当万千广告纷至沓来,被记住的那则广告是最幸福的。由于海量信息的轰炸,很多人的记忆开始步入老龄化,虽然并非退化,但是大脑cpu处理信息的能力有限而流失。面对信息巨大而退化的人类大脑,最好办法是死缠。这种功夫就好比小哥哥小时候给他讲故事一样,这个故事听了一次喜欢要求再听,再讲一遍没过瘾还要听,这样再讲再听,即使再没有韵律感,也没有视觉冲击力,仅用唐僧念咒般多少也会被植入人脑。但如果讲故事的人是陌生人,即使你有白素真的千年缠功那也白搭,因为这个陌生人是渠道,渠道不对,缠也白搭,一动还不如一静。
精准互动 聚焦其一
一个成熟的品牌就好比一个45岁的中年人,不红不肿但走路却痛。那怎么办呢?最好的就是去医院检查,找出病因进行给药治疗,药物在体内与病症互动磨合,最终胜利。给药是精准化,磨合便是互动,胜利便是最终赢得用户心智举手告白我爱你。是的,的确你赢了,那么你可以把一句我爱你对所有人说吗?答案当然不是。对用户临门一脚之前需要潜移默化持续影响,从而不同的媒体渠道不同的广告语。如果资金不足,聚焦最可能的一个直达极致。
网友评论