品牌,是传递战略的,也是设计师价值的终极体现。
品牌的概念和意义
品牌,是在人们的意识当中占据一块位置,简单说品牌就是记住我。
那怎样让品牌被记住:
首先是差异化。
很多产品做品牌营销的时候,会贪多。但是要明白能强身健体,又能补肾壮阳还能美容养颜的产品肯定不会是品牌长远之道,那只会是传说中的“中药”。
差异化,不是描述所有特征,而是差异化宣传。把所有的特征都放出来,潜在顾客就什么都记不住。
然后用语言将差异化形容出来,即语言钉。
对于语言钉一定要是简洁,易记忆,易传播。但是这些特点在操作层面怎么实现呢?
神经科学家告诉我们,人的爬行脑(控制欲望的大脑)更加喜欢视觉化的信息,而不是抽象的信息。所以视觉化的语言钉更能占领用户的心智。
例如红牛的2种广告语。
累了,困了,喝红牛。
你的能量,超乎你想象。
你觉得哪种更容易被传播呢?
显然第一种更易传播,因为更加视觉化。
之后通过视觉锤将语言钉一次一次反复捶打进用户的心智中。
即在各种营销推广中,时刻记住瞄准语言钉,表达语言钉。语言钉是营销战略的目标,视觉锤是帮助钉子进入心智的工具。
做到持续一致的语言钉和视觉锤,之后便是重复、重复、重复。
那用户是如何接收信息的呢?
首先,用户通过各种品牌触点(例如电视广告、线下海报、网站)看到这些信息。然后用户通过视觉捕捉(右脑),信息处理(左脑),最后进入用户的心智形成记忆。
品牌到用户不同产品类型的品牌设计策略
产品类型根据面向客户的不同,分为面向用户—用户型,面向企业—商业型。同时不同产品类型的使用频次也是不一样的。
产品类型分类所以要根据产品情况制定相应的品牌设计策略:根据不同的产品受众类型设计不同的风格。
用户型,频次高的产品适合大面积传播。例如电视广告,地铁广告等等比较公开的环境里面。这时候对品牌的呈现就特别重要。
用户型,频次低的适合更加精准的营销,例如app中的广告位,是通过数据的分析推送给特定的用户群体。这时候设计更重要的是信息的呈现。
商业型,频次高的适合行业内特定渠道的传播。
商业型,频次低的产品更加适合客户关系的维护。
不同阶段的品牌设计特点
除了不同类型产品的品牌设计有所不同之外,对于产品在不同发展阶段其品牌设计的特点也是不同的。
一个产品通常分为探索期(转型期)、成长期、成熟期、衰退期。
探索期注重抓人眼球,直观介绍产品特征。
转型期,在探索期如果自身产品定位发生变化,那这时候的品牌设计是自己和自己比,突出和之前的差异化。
成长期,强调差异化,自己和对手比。
成熟期,这时候可能已经没有对手了,注重企业的情感和价值观,对于生活的想象力。
不同阶段品牌设计特点
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