7.平面广告中的文字的功能
(1) 品牌形象文字，主要包括尚品品牌、企业名称、企业文字性标识等，是企业抽象理念的一种具象表述，代表了广告商或广告产品的形象，是广告内容的重要构成要素，其设计不仅要易于消费者识别与认知，还要针对企业或商品的特征充分体现出企业和商品的品牌个性特色。
(2) 标题文字，他是广告中文字的核心部分，是对一则广告主题的高度概括，对图形含义起到解释说明的作用。标题文字在广告画面中占有重要地位，通常被安排在版面的显著位置，字体醒目。
(3)广告语，企业或商品长期使用的广告宣传口号，它是将广告信息浓缩成简明扼要、便于记忆的短句。好的标题常常发展成广告语，被长期广泛地使用。
(4)正文是关于广告企业和商品的详细信息，通常是对企业理念、产品功能、服务项目的详尽解释，有时也是对广告标题的进一步发展说明。由于正文文字相对较多，一般采用阅读性强的印刷字体。
8. 版面的类型
(1)骨格型
(2)分割型
(3)对称型
(4)重复型
(5)重心型
(6)满版型
(7)边框型
9.色彩的基本要素
(1)色相
(2)明度
(3)纯度
10.版面设计中图片的处理方式
(1)规则
(2)出血
(3)退底
11.平面广告创意思维的策略
(1) 艺术派，强调广告的艺术性和情感作用。
(2)科学派，强调广告需要原则和实效
(3)混血儿派，主张广告既包含艺术又有科学
12.平面广告创意的方法
(1)直叙法
(2)象征法
(3)共鸣法
(4)幽默法
(5)比较法
(6)恐吓法
(7)综合法
13.影响杂志广告版面选择的因素
(1)杂志的定位
(2)版序
(3)销售旺季与淡季
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