如何赋予产品有生命的品牌（二）

如何赋予产品有生命的品牌（二）

今天是陈一步每天一篇原创文章的第151天

接上篇。

唯有透过拟人化的过程中产品才能升华为品牌。

我们如果要让人们不止喜欢你的产品，并且爱上你的产品，就必须让人们在潜意识上感觉产品不只是一个冷冰冰的物体，而是一个活生生的人，这样才有机会让人们爱上你的产品。

所以说，“品牌化”的原理是“拟人化”。

以下，是品牌拟人化的五大方法：

方法一、提倡一个动人的品牌主张

品牌主张，就是产品存在世上的初衷。他是指引品牌策略发展方向的明灯。

但请注意，品牌主张不是一句话，它不是广告语。广告标语应该是：根据品牌主张诠释的价值观所写作出的创意文采。

品牌主张，应该是这个品牌所具备的一种价值观，它能够真正切进消费者脑海，占领一块永久的心智之地；

产品的差异化利益点只能让人暂时喜欢，却不能让人永远爱上。

方法二：品牌个性必须鲜明且一致

如何打造个性，可以通过一致的文字语调和不同凡响的视觉风格。

方法三：不凡的品牌风格与语气

方法四：让人体验品牌背后的善意

方法五：赋予动人的品牌故事

品牌故事不是品牌历史，而是描述品牌存在的初衷，是基于社会环境需要，还是文明发展进程的灵光一闪，这里面蕴含了多少人类向往的美好。同时也说明满足了我们哪些想要却一直未被满足的需要。

总结：品牌是企业最重要的资产，如何判断公司是否拥有品牌还是只有产品，可以通过“溢价多少”和“忠实粉丝数”来评估。

当产品想要升级品牌，最好的方法就是品牌拟人化。

而拟人化可以通过：提倡品牌主张，保持品牌个性一致且鲜明，创造不凡的品牌风格与语气，投射品牌背后的善意，赋予动人的品牌故事来建立。