《文案创作完全手册》上

任何行业之间的竞争都离不开文案的推广
2018世界杯 营销大战 佳洁士 创意营销 鹿晗工作室“踢牙膏”——佳洁士新品“维他命能量牙膏”

文案的本质：有利益去引导，是一种营销手段
文案创作的精髓所在：让利益能随文案的传播有效的扩大

一、文案是什么

形式：以文字表现创意
对象：为广告服务，广告是一个获利的工具。
目的：承载产品信息，达到宣传作用
太过华丽的文案，有时候反而会让人们注意文案本身，从而起到反效果。

二、文案创作步骤

1. 吸引注意力。示例：标题党，一个足够吸引人的标题就是文案能力的体现。读者第一印象决定广告的成败
2. 达到沟通效果。
3. 说服消费者。

广告词

佳洁士：帮助孩子战胜蛀牙
冷酸灵：冷热酸甜，想吃就吃
二手车交易平台：没有中间商赚差价

对于标题而言，切实有效的利益，往往比可以制造的噱头更具有吸引力和有效性

三、如何提高客户的购买欲望

文案是为销售而准备的，是为客户而写
有代入感的服务更能打动用户

1. 市场分析调研，做到知己知彼。
2. 分析资料，客户抽样调查
3. 整理重点资料
4. 创作简趣文案