今天，以四大银行的案例谈谈超级符号。
秦始皇统一货币
公元前二一〇年，秦始皇颁布了中国最早的货币法“以秦币同天下之币”，规定在全国范围内通行秦国圆形方孔的半两钱。中国历史上曾出现各种各样形式的钱币，但是中国人使用外圆内方的钱币有两千多年时间，外圆内方的形状本身来自于天地这个母体，而通过两千年的持续强化，外圆内方这个形状，不仅仅代表了天地，也变成了钱币的象征，壮大了母体本身的含义。钱曾经从金属的变成纸币，也出现过金银元宝等实体，但最基础的，在很长的历史长河里，在广大老百姓中流通和交易中，仍旧是外圆内方的“通洞钱”。
外圆内方是集体潜意识
现在不使用这种钱币了，现在的交易和这种钱币没有任何交集，只能在博物馆里看到它，但是就算是00后也知道这个形状的含义，这个形状就是我们的历史通识，独属于中国的，外国人无法理解，是中国人的集体潜意识。
符号私有化
而单纯的外圆内方是一个基础符号，我们要让这个符号变成知识产权，就是书中说可注册、可识别、可描述，就必然对这个符号进行改造，使它私有化，加入各自银行的元素：比如中国银行和工商银行加入了各自的汉字元素；农业银行加入了麦穗，表达农业属性；建设银行加入了中国龙的元素，代表活力和阳刚。
信号最强符号
为什么四大行都不约而同的使用了这个符号呢？就是因为它是最强的象征了中国文化和中国货币的符号，其他任何符号都没有这个符号来得强烈，就算从来没有见过也没有任何解释，我们也大概能猜到这几个标志是和钱有关的公司或机构。它们不但没有增加任何认知负担，反而让看到它们的人们生出似曾相识的感觉：快速沟通，传达价值。
其他关于钱的符号
上面提到，元宝也是关于钱的符号，元宝和通洞钱的区别是什么呢？金银元宝表示了价值很高的货币，一般表示很富有，用现在的话来说就是土豪。所以现在的理财公司很多会改造元宝这个基础符号，暗示“你也可以变成土豪”之意。它不是储蓄等基础的货币服务，而是更高级的让钱生钱，让你变土豪的服务。
超级符号
所以超级符号就是在人类集体潜意识中已经存在的，并且信号最强烈的符号。改造这个超级符号，变成你的资产，是打造品牌的基础。产品持续输入价值给符号，符号用来赋能新的产品，这就是一个增强回路。
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