在洛克菲勒写给儿子的信中，谈到了这样一个故事：
很久以前有一位聪明的老国王想编写一本智慧录。一天，老国王将他聪明的臣子召集来，说：“没有智慧的头脑，就像没有蜡烛的灯笼，我要你们编写一本各个时代的智慧录，去照亮子孙的前程。”
这些聪明人领命离去后，工作很长一段时间，最后完成了一本堂堂十二卷的巨作，并骄傲的宣称：“陛下，这是各个时代的智慧录。”
老国王看了看，说：“各位先生，我确信这是各个时代的智慧结晶。但是，它太厚了，我担心人们读它会不得要领。把它浓缩一下吧！”这些聪明人费去很多时间，几经删减，完成了一卷书。但是，老国王还是认为太长了，又命令他们再次浓缩。
这些聪明人把一本书浓缩为一章，然后减为一页，再变为一段，最后则变成一句话。聪明的老国王看到这句话时，显得很得意。“各位先生，”他说：“这真是各个时代的智慧结晶，而且各地的人一旦知道这个真理，我们大部分的问题就可以解决了。”这句话就是：“天下没有免费的午餐。”
智慧之书的本意是让人们知道天下没有免费的午餐，好让人们自食其力，好好工作。
我们现代社会，也经常提起这句话，用意是提醒人们不要贪小便宜吃大亏，掉入一些陷阱里。
经济学中，也有相应的观点支持。认为凡事都有机会成本，在获得的同时必然有所失去。
这是最基本的经济定理，是正确而实用。
但却在某种程度上，禁绝了人们的另一种思维，即天下其实还是有免费的午餐的，尤其是在我们创业和投资道路上。
比如，有一位创业者就利用本地自然环境好的特点和优势，专门录下大自然的各种声音有瀑布声、鸟叫声、风吹雨打的曼妙声音。
再比如，有一位外国创业者仅仅是在网上贩卖本地的独特清新空气，还有一位只是把本地的鹅卵石用牛皮包装。
这些都是从身边的生活环境，从大自然中获取免费的资源。
还有从身边的人文资源入手。比如有创业者专门靠采访成功人士出书成就自己的事业，还有免费帮助人别人中获得创业的本钱如一位创业者专门帮别人拆快递从而获得纸板卖纸板积累了创业本钱。
这样的例子，多不胜数。关键是我们要有创造力，要有一双发现免费午餐的火眼金睛。
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