第一，指的是匀质；第二，是指性价比。用经济学的术语来说，人们在追求质量的时候，边际成本应该与边际收益相等。
怎么解决信息不对称？
（一）重复交易
（二）第三方背书
（三）增加附加值
为了和陌生人之间建立信任，人们有时候会故意付出一些沉没成本。
在市场交易当中，以自残的方式做出种种示弱举动的商家，其实他们恰恰是强者，他们有更多的机会欺负消费者，所以他们才要做出示弱的姿态，从而表明自己不会欺负消费者的决心。只有这样，他们才能取信于消费者。
当人们要建立互信的时候，给对方交付人质，制造抵押，分享小秘密，也是一种常见的办法。
如果我们要购买一些对品质要求特别高的产品，或者说一些品质检验特别困难的产品，比如食品、化妆品和药品，我们就特别需要考虑大品牌了，因为品牌越大，垂直整合的可能性就越高，产品质量的保障一般来说也越强。
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作者简介：薛兆丰，经济学者，得到App《薛兆丰的经济学课》专栏主理人，少年得到App《少年经济学》主理人， 前北京...
本文标题：少年经济学第十周
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