引子：
我历来拒绝为客户写“标志释义”，因为“标志释义”是个非常荒谬的词，而多数客户也会陷入这个误区，总是一厢情愿为一个符号意淫一段不明所以的深刻含义，还有比这更荒唐的事情吗？
标志作为品牌超级符号系统中的一个基因，就是要用最低的传播成本唤醒某个客户群体的集体共鸣和潜意识，从而实现商业记忆点的引爆与转化，说到底对于优秀标志的理解还是我经常提的那几个原则:看得见（辨识度）、记得住（印象点）、爱的上（美观性）。除此之外，任何不以品牌传播为目的的“标志释义”都是耍流氓。
以上是曾经一个客户强迫我撰写至少一千字的设计需求时，我给客户发的一段话。以点带面，标志释义只是一个方面，实际上从开始到定稿，我始终认为，设计过程中可以拥有任何天马行空的想法，但唯一不应该有的，就是自嗨式设计说明。
相信很多设计师也遇到过这样的情况，就是客户希望通过一个设计来表达更多的东西。做了这么多年设计，刚从业的时候我个人也非常倾向寓意设计，总想着在一个有限的设计里再多塞一点寓意进去。但时间久了，越发觉得寓意在设计行业中其实是个很没道理的词。
首先从人性角度来说，在我们的国度，往往偏向更理性的寓意表现。事实上人类都是感性动物，不可思议竟然有这么多人认为一个设计所呈现出来的东西必须让所有看到它的人们产生一个共识。但世界上所有的个体，由于家庭环境、受教过程以及先天基因的影响，所产生的审美观都不一样的，原则上说，这个世界上没有审美观一样的人。
好比说一个标志，一千个人从每一个不同的角度去看的时候会产生一千种理念和看法，你却非要通过这个设计让这一千个人全部产生一种理念，这是多么低能的强硬灌输啊。如果一个标志可以让这么多人产生一样的看法，世界早就大同了，还要什么言论自由？
所以很多时候某些设计师或者客户一方面在自得其乐的往设计里面塞一些所谓的寓意，另一方面要求看到设计的人都要按照自己设定的寓意去理解。
这就好比一个虚荣的人由于表现过度终于赢得了大家的嫌弃，自我感觉良好的情况下却丝毫没有意识到这只是一场一厢情愿的意淫，仅此而已。
其次从体验角度来说，刚才提到，人都是感性的动物，你永远不要想通过理性的设计去打动一堆脑残粉，过于卖弄的技巧，过于复杂的寓意，只会让设计这种以感官影响别人的存在变得更沉重，给你一天的时间你都说不出你公司的文化内涵是什么，竟然想通过一个标志就让观众对你有一个全面的认识。
就好比一个捂着脸只露出一只眼睛的女生声嘶力竭的跟大家解释自己是美女一样苍白。
一个品牌之所以成为品牌，它的构成元素必然是多元化的，就像一个人需要有五官四肢大脑生殖器齐全才可以称作一个人一样，设计只是品牌的一个部分，想通过这一个构成元素就让别人了解你的寓意，你不觉得有点醉吗？
放过设计吧，就让它轻松快乐的走进人们的生活。
设计的功能，其实就是满足感官体验的一个过程，在这个逻辑理性复杂的时代，人们更希望看到一些感性的存在，不要让设计声嘶力竭的去呐喊你们所谓的寓意了，一堆一堆的三流折页每天流放在各大城市的大街小巷，把这些折页内容寓意整理起来比四大名著都要厚，但那又怎么样呢？大家生活已经很累了，你还要扔出这么一堆东西让大家去参透它的寓意，别闹了，牛仔很忙的。
最后从设计角度来说，我很喜欢原拓哉那四个字，设计是无。
刚入行的时候看到这话，觉得这些设计大师也真是够矫情了，说出如此似是而非的一句话，人们本身无法理解，却又挑不出什么毛病，大师就是大师。但随着工作时间越来越久，我慢慢理解了这四个字的意思，总结一下就是这三个字：别废话。
我们的问题不在于我们表达的不够，相反往往在于我们太爱表达了。
我初次见到苹果的标志，脑补了一下它的寓意，恩，一个被咬了一口的苹果，想表达的寓意应该是苹果产品充满诱惑力的客户体验。但我现在想想，其实人家就是个被咬了一口的苹果而已，干嘛跟一个苹果较劲啊。现在想想其实苹果所有设计的魅力就在于，不说废话。反思一下当今的中国设计，有那么多设计师都在追求寓意表达概念，有那么多设计师在被客户牵着鼻子一点一点走进修图的牢笼里。一群专业的人最终却被一群不专业的人当做一堆修图的工具，这是多么可悲的一个设计环境。
总结一下就只有这么八个字：珍爱设计，远离自嗨。
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