纸尿裤作为母婴市场一个刚需的快消品类，其存在着严重的产品同质化现象。所以，对于品牌而言如何打破同质化藩篱，以创新、高效的营销方式去打造差异化优势，是摆在整个行业面前的一大课题。而就在日前，纸尿裤品牌好之就联合妈妈网一起玩了把酣畅淋漓的创新：以社区+直播+测评的组合拳，为差异化的纸尿裤营销传播提供了积极的示范。
在此次活动中，好之联合妈妈网邀请红人妈妈一起打造了一场纸尿裤测评直播。针对夏天防止宝宝红屁屁，如何选择又薄又软又透气，吸水性好的纸尿裤一系列问题，设计了环环相扣的流程，并通过直播的方式进行全面的测评。
好之纸尿裤
实际上，直播测评难度不小，需要设计一个测评标准，并且要能让妈妈们像在现场一样真实感受到这些测评。为此，基于妈妈网平台的优势和号召力，双方联合选出了三位辣妈，和实验员一起进行了此次测评。这三位辣妈在育儿方面都有着自己独特的小经验，在挑选纸尿裤方面，更是相当的严谨，她们选择纸尿裤的几个标准：柔软、轻薄、不过敏、干爽、透气、不起团、不漏尿。基于此，妈妈网针对这些标准，对包括好之在内的多个品牌纸尿裤进行了一系列的实验，并对这些实验进行直播。
那么，这场直播的效果如何呢？在两个小时的直播过程中，数万名妈妈通过直播直观的见证了好之纸尿裤柔软、轻薄、干爽、柔韧、透气几大特点，一时间让好之纸尿裤成为了最适合夏天使用的纸尿裤品牌之一，也由此实现了从直播到销售促进的连锁效果实现。
借助优势母婴平台资源快速触达消费者，通过直播+测评的新形式，好之的轻呼吸纸尿裤、轻呼吸学步裤、纯净系列纸尿裤均成为了618妈妈们的选购热点。这也为纸尿裤品牌营销开拓了一种全新的营销模式。当然，产品实力是最好的基础，作为本土品牌，好之甚至已远远超过一些洋品，尤其是其最新研发的纯净系列“弱酸性”纸尿裤，更是成为行业领先的革命性产品。
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