一、找到一个问题
创业的基本逻辑是：优雅地解决问题
eg1：腾讯当年使劲做的项目都没好成功，只有边缘化小组做的微信征服了客户群体，成为聊天软件的佼佼者。
eg2：有个做纳米材料的公司推广难，因为本身由发明人创业。樊登指出了症结所在：发明人爱的往往不是解决问题而是发明本身。
eg3：优衣库总裁柳井正写的《经营者养成笔记》里提到：一家伟大的公司必然是解决了一个巨大的社会矛盾。比如：
优衣库本身解决了消费者想要物美又要价廉的矛盾。
苹果公司解决了手机外观上的简洁与功能复杂的矛盾。
Airbnb解决了旅客想要住好地方又要少花钱的矛盾。
LV解决了商品高价格与高销量的矛盾。
二、如何找到一个问题
1.抱怨
生活中哪里有抱怨哪里就有商机。要懂得搜集抱怨。
eg：有人抱怨在书店挑不出书，于是日本银座一间书店一周就只卖一本书。
2.洞察
有些东西人们需要，但是表达不出来。
所以需要去耐心地观察。
eg:美国著名的ideal创意公司发明了佳洁士牙膏盖子
火车站卖饮料的人发现旅客因为怕赶不上车没有买饮料就放了一个钟在摊位上，增加了销量。
3.体验
eg1:Windows的bug问题因为比尔盖茨没有从消费者角度去体验
eg2:滴滴首席产品官百亿身家每天上下班仍然滴滴
eg3：宝洁公司在内部设了一个商场，观察摆放方式(接触效应：顾客因为拥挤被人接触三次就不会买产品)
好问题的特征：
1.市场够不够大
eg:MBA市场盘子太小，即使抢占大份额也只有一点利润。
2.够不够痛
eg:男性形象不是男性最痛的点
①真痛-已经开发地差不多
②吆喝-营造痛点
eg：背背佳
如何验证问题好坏?
①价值假设
②增长假设
三、创始人的性格因素
如果一个人童年幸福，和父母关系融洽亲密，那么ta的内心就是安宁、祥和的，就会允许自己过好日子，才能获得最终成就。
反之，就会不停折腾，即使财富在手，也会挥霍败尽。
因为人的潜意识会选择熟悉的路线，如果童年是安全有爱的，那么自然就会选择一条安全的道路。如果童年充满不安孤独，就会同样选择不安全的路。
怎样改变?
①重新认识和父母的关系
②发自内心的感谢父母
因为感谢的爱意会产生催产素能够抵消皮质醇(压力激素)。皮质醇会导致抑郁、焦虑、癌症、心脑血管病。
如果我们长期处于战斗状态，分泌的就是肾上腺素。
③认识到父母做的都是他们认知局限里相对的正确
④与世界和解
性格:
认知谦逊
认知勇敢
认知公平
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