上世纪70年代艾·里斯和杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 所谓“定位”，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
2002年，“定位”理论正式进入中国，10年间，已有众多中国企业在定位的指导下取得了辉煌成功，打造出强势品牌。其中，王老吉凉茶用6年时间超越可口可乐，7年间实现从1亿到160亿的增长，成为中国最畅销的饮料；东阿阿胶5年间市值增长15倍，从20亿元到300亿元；还有劲霸男装、香飘飘奶茶、豪爵摩托、乌江涪陵榨菜、立白集团。
从人类文明演化进程来看，人类大脑容量在生物进化层面未出现实质性变化。3次科技革命的出现却使得人类信息呈现爆炸式增长。第一次是诞生于15世纪中期的活字版印刷术，印刷术的出现使得人类历史信息全面量产化，使得西方能够人人手捧一本圣经；第二次是20世纪70年代互联网的发明，互联网使得人类信息生产和交互不再受空间限制；第三次是2010年左右出现的移动互联网，移动互联网的出现使得个人得到完全解放，很多人由此从内容消费者演化为内容生产者。据IDC 《数字宇宙》(Digital Universe)的研究报告表明，2020 年全球新建和复制的信息量已经超过 40ZB，是2012年的12倍;而中国的数据量则会在2020年超过8ZB，比2012年增长22倍（1ZB=GB）。
由此可以预见，未来个人心智资源将长期被行业寡头所占领。比如空调行业的格力美的、乳制品行业的伊利蒙牛、白酒行业的茅台五粮液等，企业成功往往需要“定位”，个人又何尝不是呢？
定位不仅仅是营销概念，更是人生实用技巧。艾·里斯将个人成功总结为努力工作加上一匹赛马。赛马分为高风险、中风险和低风险3种。
1、 高风险赛马，可以分为4类：
第一类是个人努力型；勤奋是基本要求，仅仅勤奋远远不够
第二类是智商型；分数高的人成就往往中等
第三类是学历型；进入比赛不能代表成功
第四类是企业型：要问企业能为你做些什么
2、中等风险赛马，可分为4类：
第一类是才华型；吴京（动作片转向军事动作片）
第二类是爱好型；史玉柱深度游戏玩家，征途大获成功
第三类是地理型；莫言的成就与家乡土地给他的灵感有很大关系
第四类是宣传型赛马：褚橙，中国青年报一篇文章引爆
3、低风险赛马：可分成3类：
第一类是产品型；苹果让世界知道乔布斯
第二类是伙伴型赛马；小米豪华创始团队
第三类是家族型赛马：宗馥莉、王思聪、杨惠妍、汪小菲、严昊等。财富500强企业175家由家族控股。
成功是在与周遭社会关系发生深度连接的基础上产生的，盖茨父亲问过盖茨和巴菲特同一个问题，是哪种品质使得他们取得今日的成就？二人写下的词都是专注。对我们每个平凡的人来说，早点给自己一个定位或许能让我们在人生赛道上跑得更快些。
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