第三节：新物种时代
何为新物种时代？
新物种时代的本质是从0到1的创新，即通过物种内部基因的变异得以进化为新物种，创造一个新的模式或者事物。和品牌的认知模式不同，新物种时代才是真正的创新驱动而非认知驱动。我们可以这么理解：从产品时代到品牌时代再到新物种时代，实际是商业竞争从效益之争到认知之争再到创新之争的跨越！是从0到1的飞跃，这是真正的颠覆性变革观念！
物种：看不见的暗物质暗能量
我们所熟知的世界，包括原子、恒星、星系、行星、树、岩石，以及我们等，但这些物质占整个宇宙不到5%。在整个宇宙中，大约25%是暗物质，70%是暗能量。但是，暗物质与暗能量都无法被观测到。这是不是很荒唐？因为我们所认知的一切所接触的一切只是占据微不足道的极小部分。不要惊讶，在商业社会的世界里，其实品牌所占据的比重和看得见物质所占据的比重是一样微小的，真正占据大比重的是品牌背后的物种！
我们所熟悉的商业社会里，品牌是可以直观感知的，但是隐藏在品牌背后的物种基本被忽略了，这才是最荒唐的事情。
想想看，人们常常对特斯拉的品牌赞叹不已，但是不知道推动特斯拉发展的真正力量是特斯拉背后所代表的电动汽车新物种；我们感叹摩拜、OFO们给社会带来的极大便利，却不知道推动摩拜品牌走向人们视野的真正动力是“共享单车”新物种；当滴滴挑起红包大战时，滴滴即可成为家喻户晓的品牌，但是推动滴滴发展的真正力量是隐藏在滴滴背后的“网约车”新物种；当snapchat年轻的创始人敢于拒绝社交巨头facebook天价收购时，你知道创始人的底气从何而来吗？是隐藏在snapchat背后的“阅后即焚”安全社交新物种。
事实上，我们可以举很多的例子来说明：品牌和物种的关系如同看得见的物质和暗物质，就像漏出水面上的冰山一角和水面下的巨大冰山一样。我们所了解的品牌，无非就是一个具有独特认知的符号罢，所以真正的力量是品牌的推动力——物种。
联想亏损的秘密
毫无疑问，联想显然已经成为“PC”物种的主导者。但是为什么最近一直深陷亏损之痛呢？我们来看看联想的终极战场来自哪里？
我们没有丝毫贬低联想的想法，就事论事而言：联想代表的是PC物种，目前PC的辉煌时代已经过去，取而代之的是移动互联网时代的兴起。联想在移动互联网时代主导什么物种了没？没有！联想推出的手机没有在竞争激烈的红海手机里面占据什么优势位置！想想看，华为主导商务手机，小米主导性价比手机、苹果三星主导高端手机、OV分别主导拍照手机和音乐手机（当然不能忽略其渠道），联想到底代表什么？这才是联想亏损的深层次原因。尽管联想在PC领域是王者，但是在智能手机时代却英雄落幕。
联想需要做什么？除了继续强化PC领域的领导者地位以外，在智能手机领域，联想应该大胆抛弃“联想”品牌名，重新进化为另外一个新物种，而不是采用跟随战略在手机领域盲目跟进，如此，联想或许尚有一丝机会（尽管目前手机领域基本格局已定）！
诺基亚衰落的本源
诺基亚衰败的原因是什么？或者原因有很多，不过真正导致诺基亚衰落的本质原因只有一个，那就是诺基亚没有及时进化为智能手机。在传统的功能手机里，诺基亚绝对是王者。
也正是这样的优势让诺基亚不思进取，机会留给了苹果，当乔布斯推出智能手机iphone开启移动互联网时代时，就已经预示着诺基亚传统功能手机将退出历史舞台，这是不可避免的趋势。这显然不是诺基亚品牌认知问题，而是新旧物种进化使然，这是智能手机新物种对功能手机旧物种的更新迭代。诺基亚能否重归手机领域的王者？时间显然已经不站在诺基亚这边了。哪怕诺基亚再度推出更优秀的智能手机也无力扭转其衰败的命运，这就是进化的法则——诺基亚代表着传统功能手机的时代已经远去！
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