作者：stop --发呆、思考、乱写互联网
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分析背景
2015年是移动新闻客户端全面爆发的一年，各种令人眼花缭乱的新闻软件应用争相上线，诸如并读新闻、天天快报、无界新闻等，加上搜狐、网易、腾讯等老牌门户纷纷在媒体端发力，移动新闻呈现出狼烟四起、群雄争霸的局面。
并读新闻，背靠南方报业传媒，上线之初打出“读赚天下”的口号，在新闻+社交+赚钱的核心模式下，提供优质的阅读内容。但就在这个背景雄厚，模式新颖的环境下，却没在市场上杀出一条血路，反而日渐平庸。本文试图以产品概述、产品功能、模式探索等不同维度来看它的成长历程，并完成对《并读》的分析报告。
产品概述
体验环境：并读V2.1.1
体验时间：2016.7.22
操作系统：魅族metal Flyme5.0 基于安卓5.1
一、产品简述
作为媒体新闻类APP，并读新闻提供大量的新闻资讯，以及符合年轻一族追求的生活资讯服务，为了吸引并提高阅读价值，并读新闻对点赞、评论、分享等社交动作还提供积分（用于提现或者兑换商品）奖励。此外，还包括的应用推荐、积分商城、精彩线下活动等功能。
二、产品定位
并读新闻基于自身强大的媒体资源，以新闻资讯为切入点，志在打造与生活密切相关的阅读环境和使用场景。
三、核心卖点
1.智能资讯推送 2.新闻社交互动 3.读者获利阅读
四、用户定位、需求和痛点
喜爱阅读新闻、生活以及泛娱乐资讯的群体，年龄阶段主要分布在20~35岁的，男性占比高于女性，随着生活类的内容为发展导向，未来女性群体比重将会上升。
如上所述，当前移动市场有众多的新闻阅读软件中，除了让用户获得阅读之后的精神升华外，没有一款能让读者获得实在利益。并读新闻在碎片化集中的时间里提供给用户最大的新闻价值，解决用户在碎片化阅读时间里获得价值的痛点。
五、行业及市场分析
由艾瑞资讯数据显示，在2015年上半年，手机新闻客户端的用户规模已经突破5亿，并且从2014年开始，增长速度逐步放缓。但是新闻客户端在网民中的渗透率达到，相比2014年有将近10%的提升，这一数据足以说明新闻客户端已经成为手机一族密不可分的软件。
2013-2015手机新闻客户端用户规模
市场占有量方面，据艾瑞数据表示，2015年活跃用户量前三名依次是腾讯新闻、网易新闻和今日头条，并且排名前八的位置有五个是从门户网站转战新闻客户端的。这些网站拥有强大的信息采集技术基因和互联网实力，在新闻客户端市场上抢占了先机。而这些排名里并没有本文的主人公并读新闻！
2015年手机客户端活跃量分布产品功能分析
一、产品结构图
二、用户使用流程
这里的用户使用流程是以核心功能为代表的使用流程
三、功能体验
·宏观
在宏观层面看，并读新闻分为精选和发现两部分，“精选”即是并读的一个核心功能点--智能资讯推送服务。大多数聚合类新闻客户端都具备的功能之一，基于用户的使用习惯、行为属性等数大据挖掘。通过特定算法计算出用户感兴趣的内容并推送，这里要注意的是，它的内容并不是主动生产，而是抓取和整合互联网的内容。这类客户端常见的如《今日头像》、《百度新闻》等。
第二部分即为“发现”，包含了几个与核心点的相关的功能，基于阅读需求下，衍生出一些列与之匹配的活动。如应用推荐下载即可获得积分，而积分又能到商城兑换礼品。这些功能很好的提升了用户粘性，也为未来的多元化发展打下基础。
当然，既有优点，也存在缺点，作为用户，首先对并读改版之后的设计不敢恭维，过多堆积图片营造出虚浮的场景，与作为新闻为切入点的应用主题不符。其次是推荐的内容不够丰富，基于用户属性推荐资讯过少，用户很容易跳出使用。以上两点基于设计和技术，相信凭借南都强大的实力能很好的解决。
·具体功能
对于新闻阅读的详细页面，整体布局排版属于图文搭配常见类型，这方面阅读视觉并没有任何亮点的设计，内容之后呈现的是推广广告和互动功能，广告包括展现和跳转，用户每点一次广告就能获取5积分（一种常见典型的广告商-渠道-户主-用户的流程）。这里主要分析它的互动功能，由于内容生产不是用户自发式的（UGC），然而要形成稳定的互动是非常困难的，但靠点赞、评论获取积分的形式拉动存活率。所以这里也出现了一个非常大的弊端，用户是为了阅读新闻，顺便获取积分，还是为了获取积分，才来打开内容。这两种截然不同驱动的行为可能会制约它的发展。但是要解决这个问题的难度非常大。具体分析会在之后的运营探索中讲述。
四、竞品分析
前面说到，移动新闻客户端市场竞争异常激烈，目前在门户新闻夹击下杀出血路的当属《今日头条》，众所周知两者的用户量级不在一个层级，但是他们有着类型的核心功能，所以本文姑且用头条来与之对比。
上图是头条的首页截图。站在用户的角度，明显今日头条的设计要比并读好很多，功能分类上也清晰简明。而且没有多余的摘要（头条很早之前的版本的摘要非常长）。头条的功能比并读丰富很多，是这个产品长期探索走出来的路。限制于与篇幅，本文只在核心共能上分析。两者在内容推荐上，都和社交账号（QQ、微博、微信）有者密切的行为关系。并读可以绑定社交账号，今日头条则可以直接用社交账号登录，通过挖掘用户社交账号的属性可以更快掌握用户特征，做出更适合的内容推荐，这一点并读可借鉴头条直接登录的方式而不是通过用户自主绑定。在地域性入口方面，头条则属于大而全，而并读目前是小而精，这就归结于两者的发展方向，是要做一个大的平台还是要在垂直领域精耕细作了。
模式探索
分析并读新闻的运营模式，本文通过它的产品功能迭代图，主要分为两个阶段。
第一阶段：并读第一个版本，2015年4月至2016年2月，称之为“产品成长期”。
第二阶段：并读第二个版本，2016年2月至今，称之为“产品探索期”。
并读新闻APP功能迭代路径图
单靠版本的迭代来区分它的阶段性确实有点说服力不足，但是综合并读在AppStore的排名来看，这样的区分是具有一定依靠性
图中可以看到，在第一版本，并读在分类榜单的排名稳定在30左右，最高排名冲进前15。而在第二阶段，它的排名一直下滑，目前在免费榜单排名是200多，说明两个阶段在运营策略上还是存在明显的差异。
一、产品成长期
先把时间倒退回2015年4月，并读刚上线，可谓在业界引发了不小的轰动，四季酒店开发布会、广州塔挂广告，行业大咖助阵，足以体现强大的实力。其成绩也算相当辉煌，短短一个半月下载量突破500万，三个月时间内下载量累计超过1400万，日活跃量高达600万，这种势头已经不能用现象级产品来形容，完完全全是朝着独角兽级别迈进。然而，这一个看似缓缓上升的巨星，最后反而却是渐行渐远。
读赚天下不如稳扎稳打
第一版本并读的slogan是读赚天下，其核心模式“新闻+社交+赚钱”。这种模式在市场上并不算新颖，但是在新闻界可称作创新。在并读之前，很多款阅读软件也是走这种模式，“电子阅读+书吧轻社交+下载获利”。两者相比较下还是存在很大的共性，区别在于前者实现社交动作而后者是真正构建社交场景。
罗马并非一日建成。一个APP，有模式，有内容，在没有经过用户检验的情况下，做出大规模的推广和投放，对预估的风险把握不足，容易发生偏离预定轨道。这点我们或许可以从当时的用户评论情况中窥见一些端倪。
上线一个月之内绝大多数的评论都是正面，大部分字眼中都是涉及赚钱。而剩余的负面评论也和赚钱脱不开关系。这就是前面我所提到的最大弊端：“用户是为了阅读新闻，顺便获取积分，还是为了获取积分，才来阅读新闻”。
基于前者：用户在阅读新闻的情况下，能顺便获取一下便利，有助于提高用户对产品的粘度。而照这种假设去运营，并读只需要扩大内容，加强智能推送技术，搭建进一步的社交场景，让用户自发进行口碑宣传，进而打通南方报业线上入口，实现传统媒体转型大业。
基于后者：用户为了获取积分，不惜对内容一拉到底，仅仅是为了完成一系列动作。而照这种假设去运营。并读需要完善积分系统，引入广告维持收支平衡，增加更多的积分玩法（如抽奖、积分购物等）。这些做法都是忽略了新闻内容本质的重要性！
显然，它被迫选择了后者。
因为刚开始用户体量就过大，并读还没来得及引导用户选择前者，就不得不做出向用户妥协的决策。如果一开始便稳扎稳打。在可控范围内，后者苗头初现的情况下，进一步加强获取积分的门槛和难度，同时又不断完善产品体验，做好用户引导，或许能成为眼下的另一个今日头条！
不得不提的是，就算基于后者的运营，并读也算是取得了不错的成绩。上线8个月下载量突破5000万，还荣获了几个大奖！
二、产品探索期
产品探索期阶段发生在2016年2月至今，从产品迭代来看，这个阶段并读发生了翻天覆地的变化。全新LOGO，新的slogan（并读--我的精致生活）配上全新的界面，这一系列动作是否意味着并读即将开展多元化探索之路？
首先从内容看，并读精简了很多，而在上个阶段的社交“好友”一栏也被下方到个人中心里面，如果说只是把产品模式从“新闻社交赚钱”精简到“新闻赚钱”的模式，它就没有必要这么大费周章改版了，从上面的产品体验总结来看，并读不仅限于新闻的分发，还将日常的生活资讯，如社会热点、娱乐新闻等众多内容囊括进来，这些内容非常受欢迎，并读从另一侧面加强了用户粘度。
从产品功能上看，并读保留了获取积分的模式，并扩大了积分这个体系，这个动作在成长期就已经展现出来的。基于这个功能，并读的探索之路非常广阔。能预见的是积分商城的在线购物体系，今后还可能出现本地生活的O2O体系、基于阅读兴趣的线下活动体系等等。
从运营层面看，并读探索期并没有像之前那样大量的宣传和推广，这反倒是一种好的表现，厚积薄发，在当前已经积累一定数量的用户之后，做好产品的内容和维护好用户体验，在探索的路上一步一脚印，前景还是可期的。别忘了--
它才诞生一年之多，而且背后还有南都！
写在最后
本文历时一周完成，以上均是作者个人观点，不代表任何立场。数据以及参考来源为艾瑞咨询、ASO100、应用雷达等第三方平台。
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