《品牌设计法则》1.4-1.6记录

1. 品牌个性（品牌人格）是赋予一个品牌“人的性格，行为，特征”。品牌个性形成的四大要素：用户形象，品牌符号，企业形象，品牌传播。两种品牌人格模型：五大个性要素和品牌识别棱镜。品牌认知也存在四种程度。

2.品牌定位的作用，是在目标消费群体心智中占领独特的地位，形成专属的品牌联想。品牌定位的核心是差异化定位。

3.如果品牌定位是灵魂，那品牌形象就是行动的躯体，通过品牌视觉识别系统体现。