前不久，凯度消费者指数发布了2016中国购物者报告，报告中提及美妆行业的发展趋势，报告指出，截至2016年6月的52周，中国护肤和彩妆市场的销售增长率分别达到12%和10%，远远高于整体快速消费品市场同期3%的平均增幅，成为拉动快速消费品行业发展的重要引擎，护肤品的销售增长率高于彩妆市场的销售增长率。
消费者触及数（Consumer Reach Point）根据购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数）计算得出，它可以真实地反映消费者的品牌选择。
与此同时，中国消费者的美妆产品使用行为日益成熟，消费升级的趋势明显，消费者细分也日益复杂，这给市场带来了全新的机遇。
中国美妆市场保持双速高成长，消费者不断的成熟和升级。如今中国消费者有着更多的品牌选择，中国品牌和日韩品牌的崛起非常明显。
线上美妆市场竞争激烈，日韩品牌成为流行趋势，消费者的品牌意识逐步提高，在消费者升级消费的宏观环境下，这些品牌突出了健康，高效和乐趣的产品诉求。
通过研发和营销创新以及全渠道的布局，赢得更多消费者的选择，高端化是2016年市场的主旋律，护肤已经成为主流，面膜成为护肤步骤不可缺少的环节，也使消费者化妆台更加丰富，已经坐稳护肤组合必备品。
美妆市场发展迅速，线上美妆行业尤为明显。护肤品是线上美妆消费主体，天然、安全是中国市场核心诉求。成功品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争。
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