什么是DPA

#1：什么是DPA

一句话：DPA（Dynamic Product Ads）叫动态商品广告，是一种新的广告形式。

动态在哪里？

1、素材动态：从展示固定素材，变为根据客户信息区别展示不同素材

2、落地页动态：落地页也不是千篇一律，而是根据客户的兴趣爱好动态生成

3、人群动态：展示的人群不再事先圈定，而是根据广告主侧提供的数据进行动态变化

在哪里看到过？

你刚刚从某东或某宝上浏览过一些商品，后续再打开一些PC网站时，旁边会弹出一些电商广告，广告中的商品和你之前浏览的基本一致。

这时你这个时候脑子里会弹出两个想法：①要不要点进去看一下？②他是怎么知道我看过这个商品的？

这就是DPA广告。

#2：为什么会有DPA

广告主要去投商品广告，但是他有很多商品要投，如果每个商品都需要建计划、定人群、定出价一套流程走下来，什么人都顶不住。

因此多商品类型的广告主（类似电商），有规模化投放的需求。

很多大广告主很多客户数据，但是媒体侧没有，于是广告主就跟媒体说，你别瞎搞人群了，直接投我跟讲的人群，这些人符合我的要求。

通过用户行为数据对接，结合广告平台的技术能力，重定向广告主意向用户，提升ROI。

虽然DPA名字很炫酷，其实本质就是做的广告版的千人千面：动态素材+动态人群。

因为不同广告主诉求不同，DPA分为了sDPA和mDPA，前者是只展示单个商品，用来打造爆款，后者是展示多商品，用于多个商品的投放。

#3：有什么缺点

门槛高。DPA有商品库、用户特征对接和数据回传的要求。

广告主得有多品类的商品，并且能够结构化抽象出来，比如男装、女装。

其次，广告主得一定量级的数据，数据量的人群包，在媒体侧都找不全，效果还不如通投。

#4：未来的发展方向

我个人判断在某些特定行业里面会逐渐做的越来越好（如电商、小说这种多品类的行业），其他行业估计也用的不多。

v：陈鹏的专栏