本文笔者为大家讲述，如何通过推送来实现产品的扭亏为盈。
友盟是第三方数据统计平台，我之前一直认为这个平台，地球人都知道，然而和一些APP运营交流时，问他们接入友盟没，他们回答竟然是友盟是什么？继续问他们，怎么看数据，他们说，没有数据啊，现在APP的日活都不知道有多少，我的天呢。
据我推测，这绝对不是个案，因为在我最开始做APP运营时，公司也犯过同样的错误，没有接入第三方统计，自己也没有数据后台，买了一年的量，到头来愣是不知道产品有多少新增和日活，其实也能查询到，比较复杂，要技术导出新增设备的IMEI号才行，及其原始。
后来在我的强烈建议下，接入了友盟，当时接入友盟的目的是为了统计数据，也的确是这样的，自从接入了友盟就像打开了天窗，能看到每天的实时数据，那感觉特别的清新。友盟的数据统计价值，接过的人都知道，这里不做详细阐述了。
我想说的是，接入友盟本身是为了统计数据，不曾想竟然还有了意外收获，通过友盟的一个小小的功能，我们的产品从亏损变为了盈利。
这个小功能就是推送，英文名：push，你绝对想不到，现在还有很多运营不知道push是何物。就是这么一个小小的功能，把我们部门从悬崖边上拽了回来，因为现在的行情和以往不同了，不是日活有多少，新增有多少，就能拿到年终奖了，而是roi必须为正，才能拿到年终奖，不然工资都开不出，要那么多日活有啥用。
接下来我就为大家讲下，我们是如何通过推送来实现扭亏为盈的，大家搬好小凳认真听哦。
背景介绍
首先，介绍下我当时负责的产品，是一款浏览器APP，这个产品接入友盟后，通过数据分析，发现最大的特点是留存和使用时长低，先说使用时长，用户使用时长多数是在20~30秒左右，也就是产品体验不佳，这个短期内不会有改善的。
再者留存低，留存低并不表示用户是卸载了，而是用户不用了，为什么会有这个结论呢，这个就是特殊时代下的产物了，不要刨根问底的问这是什么，大家只要记住用户卸载不了就可以了，这也为我们后面用推送变现打下了基础。
其次，变现离不开广告主，因为是浏览器，当我们有了百万日活时，自然有广告主找上门来，有时候就感觉自己是被推着走的。这些广告主是H5形式的，有加粉的，有转盘的，还有保险的，种类很多，让我们放到产品里面去推，只要有用户点击，我们就能收到钱，抱着试一试的心态，我们插入到了新闻中，还真有人点的，只不过数据颇颇低，一天也就百十来块钱，还不够运营成本的。
发现新大陆
只要有人点击就能收到钱，有什么办法能增加用户的点击量呢，围绕这个问题，我们开了好几次会，突然有个人提出，要不试下推送功能，可能会有效果。那时我们接入友盟有两年多了，只是知道有这个功能，但是从来没用过，也不知道效果如何，不过还是决定先试试吧。
然后按照正常的步骤，搞测试机，测试推送功能是否正常，熟悉推送功能的后台配置，就像下面这张图，配置也相当的简单。
前面说到的APP无法卸载，在使用推送功能之前并没有觉得这样有什么好处，反正用户都不使用，卸不卸载没有什么区别的，然而多次推送后，就发现了事情绝对没有这么简单，你懂的。
由于第一次推送只是一个小小的测试，推过后第二天就给忘记了，没有做分析。直到写周报的时候，统计日活数据时，发现平时日活100万的数据，突然有一天飙到了105万，整个部门的运营小伙伴都懵了，第一反应是不是技术又搞了什么黑科技了。去询问，技术那边也一脸懵圈，说没有哇，那是什么呢？
最后把视线放在了推送功能上，会不会是推送带来的。结果一看推送的数据，刚好是日活暴涨那一天推送的，送达100万，打开3万，由于打开H5广告，是用APP内浏览器打开，相当于打开了APP，间接性的对APP起到了拉活的作用，推送不仅能收到钱，还能拉活APP，天底下竟然还有这样的好事，不要怀疑，友盟推送真的给办到了。
推送功能的运营
将一件小事做到极致，你就是大神，用在推送这个功能上，在合适不过了。推送模块相较于友盟数据统计模块，小的可以忽略，当时技术加友盟推送功能，也是闲着没事，无意中加上去的，如果没有这个不经意的举动，就没有后话了。
在我们意识到推送的价值后，针对推送功能，便开始了长达三个月的调整优化，我们知道，只要推送，有的用户一定会打开看，但是打开率的高低，直接决定着收益的多寡。什么样的文案打开率高，怎样的推送频次和推送时间，可以将收益做到最大，是我们三个月来不断摸索尝试，需要找出最优解的。
推送文案分两部分，标题和内容，标题字大字数少，标题字少字数多，还有个ICON，围绕这个小天地，我们尝试了很多类型的文案，有震惊体，福利体，诱惑体，常规体等，点击率最高做到10%，真的相当可怕，这样说吧，数据好的话，我们推送一次能收到好几万广告费呢。要知道是一次哦，对于推送频次，我们最多尝试过一天推送3次，那段时间，有种坐在办公室，有人天天给你送钱的感觉。
这就是我们能够扭亏为盈的秘密武器了。
推送功能的暗黑操作
不同于现在政策的收紧，开发者对APP的控制越来越弱，以前可真是一个敢想敢干，海阔凭鱼跃的年代。正常使用推送功能，提高打开率和推送频次，已然能让开发者过上幸福美满的生活了，但是如果想更进一步，把利益更大一些，也是有些暗黑操作方法的，这里抛砖引玉，说一下推送功能的暗黑操作，仅供参考。
设想一，必须打开才能关掉，否则永远停留在通知栏。设想二，用户可以清除掉推送，但是功能默认为清除即打开。还有一些其他的方法，大家可以开动脑洞，自己想下，还是那句话，把一个功能玩到极致，你就是大神。
最后
上面是我对友盟推送功能的一点点理解和经验，需要说明的是，上面的产品和数据均为杜撰，仅供参考。毕竟互联网公司的发展史，有很多拿不到台面上的东西，工具是个好工具，在好人手里，能为用户带来价值，在坏人手里，就不一定了。同样的工具，就看大家怎么使用了。
作者：老虎讲运营
本文为「人人都是产品经理」社区和友盟＋联合举办的“2019「友盟杯」数据分析大赛”中参赛作品，未经作者及平台许可，禁止转载
本文部分数据有脱敏处理，非全部真实数据
有关产品测评大赛合作事宜，请联系邮箱：denis@woshipm.com
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