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363橙子 【1期3班】刻意练习DAY2

363橙子 【1期3班】刻意练习DAY2

作者: 橙子的力量 | 来源:发表于2019-07-03 22:05 被阅读33次

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橙子-拆解葡萄酒文案,写林清轩山茶花润肤油

363橙子 【1期3班】刻意练习DAY2

【原文】:三毫米,瓶壁外面到里面的距离。不是每颗葡萄,都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地;坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人,耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。而现在,一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里,葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及,再走,十年而已。

【分析】

该文案为品牌文案,主要是措辞上的优美,体现出尊贵格调。

场景上,运用了室内桌上、室外和地窖三个场景的手法,讲述了成品葡萄酒、葡萄种植和制造过程的三个部分。

室外场景中,先按照由大到小的顺序介绍环境,再按照时间顺序介绍葡萄生长过程,最后是采摘和制造。

所有场景合起来就是先倒叙,再介绍制造葡萄酒的全流程。

语言上,多次使用数字体现精挑细选的概念。比如三毫米、十几年最好的太阳、摘了三十五年葡萄。

为了凸显葡萄酒的尊贵品质和专业工艺,全文形容词都采用了统一的调性。如精心测量过、没有雨水冲淡糖分、糖分和酸度完全平衡和酒庄里最德高望重的 这些词汇。

所以我们在写作时要了解专业的葡萄酒酿造选择标准,确定统一调性并选择合适的形容词应用到制造葡萄酒全流程里。

地窖和阳光运用了反差手法

另外,最后一句:

天堂并非遥不可及,再走十年而已

不是很懂。查询了葡萄生长周期是20年,挂果是2-3年。树葡萄10年挂果。而葡萄酒是野生酿酒葡萄,跟10年都不沾边。

跟仿写品牌关联:

林清轩山茶花润肤油

切入点:

1 原料为红山茶花,被种植在浙江丽水市的种植园。

2用传统手工方式,不用农药培育。低温冷榨而成。富含和人体皮脂膜接近的不饱和脂肪酸,渗透力比较强。

3含澳洲坚果籽粒、鳄梨油及多种珍贵植物萃取,凝萃百花异果。

4 18度到35度的生长温度。

春季秋末时移动到阳光下,既保证日照又避免高温。

充足养料

5对通风通光有很高要求

定期增加合适肥料,提高免疫力,就不用农药了

【刻意练习】

三毫米,瓶壁外面到里面的距离。不是每朵山茶花,都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是浙江丽水茶花园中的贵族;地势气候和排水都是绝佳区位。18度左右的温度,是刻意为它设计的,春季时搬出来日照夏季时搬进去遮光;充足的养料,极高的通风通光要求,刚好免去农药的培育。

它小时候,被充足的养料培育,没遇到一场农药的洗礼;旺盛的青春期,碰上十年如一日的适宜日照;甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年山茶花的老工人,耐心地从千年的茶树中提取茶花籽;专业的植物护肤科研人员将新摘的山茶花籽,经过多道工艺控制,小心翼翼。而现在,一切光环都被隔绝在外。在实验中,精密的物理提纯技术过后,山茶花籽要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及,再走,十年而已。

【对比思考】

仅仅文字形态像葡萄酒的文案,但词汇和语言驾驭能力有限,格调不足,略显堆砌感。

数字描写不够,从山茶花到山茶花籽油的提炼过程细节不够,没有体现出尊贵和护肤的功效。

修辞手法和反差等没有运用好

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